《海西石材》杂志 VR技术与石材行业间的若干可能

也许很多人并不清楚VR技术是什么，这儿简单说明一下。VR（Virtual Reality，即虚拟现实）技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统的技术。它利用计算机生成一种模拟环境，利用多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。你可以把它理解为一项让人“幻想成真”的全新技术。

今年4月淘宝推出全新购物方式Buy+，表明市场对VR的期待值猛升，VR的应用已离我们不远了。在京东搜索“VR”，显示相关产品已多达1万，以眼镜、头盔为主，价格在99元到1499元不等。调查显示，2015年，全球VR出货量为220万部。在未来三年，全球VR出货量预计每年翻一番，达到约2000万部。

一端是最前沿的创新技术，一端是思想滞后的传统产业，这两者很难关联到一起。 今年1月，Oculus创始人帕尔默•拉奇表示，VR时代的到来可能需要三五年。这意味着VR技术应用在石材领域就需要更久。不管多久，VR将是未来的一个发展方向，这个观点是大部分人都认可的。随着国内石材产业的转型换代，年轻的石二代逐渐登上舞台，他们在营销推广、品牌建设等方面的新思想将为传统石材业带来别样的精彩，也许就包括了VR技术的应用。

VR技术是一种逼真还原真实场景，让用户沉浸在虚拟环境中的技术。在诸多石砖品牌的努力下，一部分石材实现了其标准化。通过VR技术建立石砖产品的3D商品库及特定场景，借助智能移动设备，即可实现消费者对产品信息的深度认知。一个客户，他只要戴上VR头盔等设备，便可在设定的几个空间之间切换，切身了解产品原料的选取、设计方案的产生、产品的深加工等过程及最终的装修效果。若手头没有样品，利用三维动作捕捉技术，亦可实现对虚拟样品的触摸和翻转，形成互动。

在互联网+石材的探索道路中，许多企业在线上开设网店或微店。随着淘宝全新购物方式Buy+的推出，部分企业可能将受益于阿里的“造物神计划”，在虚拟环境中被1:1复原的淘宝10亿商品中也许就有某品牌石砖。届时，消费者只需戴上VR眼镜，进入VR版淘宝，身在家中的你，就可以穿梭在各大石砖品牌旗舰店，当你在两款相近的产品间纠结时，你可以将这两款产品直接放在墙上进行铺设，哪一款图案效果更好就一目了然了。

石材人在国外的参展形象一直被业界所诟病，参展成本高是造成“摆地摊”现象的原因之一。随着VR技术的普及，石企只需搭建一个VR展厅，制作需要展现的虚拟内容，国外用户通过穿戴设备就可以进入虚拟展厅，沉浸于企业设定的装修效果中，最大程度地展现产品魅力。而现实的实体展位空间可以小些，展示的产品无需一一摆设，展位装修也可简单些。客户想了解的，只需要一个VR设备辅以少量的实体样品就可满足。根据不同的展会，原有的VR内容还可实现材质替换和空间改造，实现一厅多用。此外，VR展厅的造价并不比实体展厅贵。这样的参展方式，国外已有先例，不仅节约了参展方的运输成本，同时还提高了销量。

你可以想象，大部分的真实场景搭配适量的渲染技巧，消费者沉浸其中，广告场景是可以真实触碰的，你的任何一个动作都可以得到虚拟环境的实时反馈。借助手柄等，你甚至可以与广告中的形象大使进行简单互动，这将在很大程度上调动消费者的情绪。VR技术所带来的沉浸式体验，是其他媒介形式，例如电视、广播、户外、杂志或是网络，所望尘莫及的。它对消费者感官上的刺激，让消费的购物行为比任何时刻都要来得冲动，产生一种“我想要的现在就要”的购买欲。

VR技术现在还不成熟，随着时间推移，两者将会呈现出更多的结合。当VR刚兴起时，胜利石业总经理吴家和就很是关注，“VR技术和石材行业是有可能结合的，尤其是家装部分，可以通过景象VR模拟装修后的体验。但如何结合，很大程度受限于它的研发成本。”现在，吴家和正在跟上海一家公司对接VR技术，研究如何将VR进行大规模商用，他十分看好未来的VR市场。

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