为什么陶瓷人不“爱”抛光砖了?

为什么陶瓷人不“爱”抛光砖了？

五年生产线锐减近半

五年前的2011年，在全国3200条生产线、111.8亿m² （一年生产周期以330天为计）的庞大产能中，抛光砖以1025条生产线、39.1亿m² 的规模优势牢牢稳居第一，在瓷砖总产能中的占比高达35%；到了2014年，微晶石、全抛釉等新兴品类风行陶业，以晶莹剔透、变化各异的仿石纹理，色彩鲜明的装饰效果迅速获得行业青睐。此时，全国瓷砖产能继续增加，但抛光砖生产线及产能却直线下滑，在全国3440条生产线、139.6亿m² （一年生产周期以330天为计）的产能中，抛光砖生产线及年产能分别为837条、38.8亿m² ，三年内抛光砖生产线数量减少近200条，产能亦不增反降，占比迅速下降至27.9%。

在2016年7月份，陶sir的小伙伴们又在广东、山东、江西、河南、四川等国内主要建陶产区做过一次关于抛光砖生产线的调查统计，数据显示，截止2016年7月15日，广东、江西、河南、四川、山东五大产区，抛光砖生产线同比2014年缩减3~5成。这五大产区抛光砖产能之和曾在较长时间内占据国内抛光砖总产能的近八成。

大量生产线的转产、拆除，让抛光砖“地砖之王”的优势地位变得岌岌可危。

为什么盛宠不再？

综合业内的多方观点，陶sir总结了抛光砖“失宠”的几大原因。

第一，全抛釉的强势崛起。这是抛光砖市场萎缩的最大的因素，几乎可以说，抛光砖这些年来丧失的市场，绝大部分都是被全抛釉所侵占；

第二，抛光砖花色过于简单，技术裹足不前。全抛釉之所以能吞噬抛光砖如此大的市场份额，其所倚仗的便是生动的纹理和丰富的花色，这些优势甚至掩盖了它在耐磨等性能方面的不足。尤其是最近两年，全抛釉的物理性能和花色纹理极大提升，先后衍生出超平釉、金刚釉等新品，而抛光砖却依然原地踏步，在激烈的竞争及价格厮杀战下，被越来越多的陶企和经销商放弃；

第三，抛光砖定位走向低端。由于缺乏革命性的技术创新和创新性的产品开发思路，抛光砖在数年中都没有出现具有市场影响力的新产品，因此价格也呈现出直线下滑的走势，以800×800mm规格抛光砖为例，其出厂价在2016年上半年一度跌破11元/片，产品的市场定位几乎已经沦为“工程砖”或者是“低端客户用砖”，这样的定位对于品牌型企业来说，无法凸显品牌价值，因此与抛光砖的距离渐行渐远；

第四，抛光砖产能过剩、利润空间走低。作为一款传统产品，抛光砖有着极为深厚的市场基础，这是抛光砖的优势，同时也是劣势。这些年来，抛光砖在享受着“地砖之王”的美誉的同时，也面临着日益严峻的产能膨胀、产品同质化的问题，而当这些问题持续发酵之后，价格战也愈发严重。随着抛光砖逐渐进入“一块砖只赚几毛钱”的微利时代，它不仅失去了对经销商的吸引力，不少抛光砖企业也纷纷“转战”其他领域。

第五，抛光砖对资源依赖度高，拉高企业生产成本。抛光砖可以说是所有陶瓷行业所有产品品类中对原材料要求最高的企业，如好的抛光砖需要有优质的黑泥等矿产资源。因为这一点，身处没有资源优势产区的企业在生产抛光砖时就会遇到很大的瓶颈，要么选择高价购进确保产品品质，要么在牺牲一定产品质量的基础上对原材料“退而求其次”。这批“忠诚度”本就不高的企业来说，在全抛釉等釉面产品强势崛起后就迅速舍弃了抛光砖。

能否再回巅峰？

自2015年以来，随着喷墨渗花抛光砖的诞生及逐步引发热议，关于“抛光砖能否再续辉煌”和“抛光砖能否再度回归巅峰”的探讨便始终热度不减。

时至今日，“再回巅峰”的议题已经基本被行业“PASS”掉了。因为在更多的业内人士看来，接下来的陶瓷行业不可能再回到某一类产品独占鳌头的时代，而会呈现出一个百花齐放的局面，毕竟现在的消费市场已经进入了多元化、个性化时代。

但是鉴于喷墨渗花技术对于抛光砖纹理、色彩等表现效果的提升，很多人对于“抛光砖再续辉煌”一说抱有极大的期望。根据相关设备及墨水供应商的反映，截至2016年底，国内已经能够生产喷墨渗花抛光砖的陶瓷企业已经突破了10家，另有多家正处在引入设备、或是进行生产调试的阶段。

尤其是随着诺贝尔瓷砖扬起“瓷抛砖”的大旗，并通过央视、网络平台等渠道大张旗鼓地对消费市场进行宣导之后，业内的瓷抛砖便如雨后春笋般“冒”了出来。据不完全统计，截至2016年底，业内宣称推出瓷抛砖的品牌已经不低于20个。

在过去的2016年里，凭借着技术革新和对产品的重新定位，抛光砖的“信众”正在慢慢回归，至于它是否能再续辉煌，陶sir相信2017将会是很关键的一年。让我们拭目以待！

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