“互联网+现货黄金”会改变国内贵金属交易格局吗?

通过极具社交属性功能的红包争夺用户，已经成为互联网巨头们轻车熟路的玩法，不过腾讯似乎还在通过红包形式酝酿激活另一个业务——现货黄金理财。

春节期间，马化腾亲测发黄金红包的截图流出，这个功能目前还处于内测阶段，半遮半掩地挑逗消费者的好奇心。

黄金红包的背后，实际上是春节期间上线的“腾讯微黄金”贵金属交易服务，由腾讯财付通和工商银行联合推出，本质上是现货黄金理财业务，以工商银行的黄金产品为基础，腾讯则将现货黄金的理财活动互联网化。

目前腾讯微黄金的入口只有“腾讯微黄金”公众号，关注公众号之后进入微黄金页面，可以在交易时间内进行现货黄金的买入和卖出。用户买入黄金的门槛非常低，0.001克起买入，无需手续费，单笔买入金额上限为10万，而卖出也是0.001克起，需要收取千分之五的手续费，卖出上限为20万。交易账户与零钱账户挂钩，每日17:00前的交易可以实现当日到账，交易过程与通过财付通购买其他类型的理财产品无异。

其实，现货黄金理财市场在国内早就存在，只不过常常以“中国大妈疯抢黄金”这种充满戏剧感的字眼出现在公众视线里。传统的现货黄金投资以金条、金砖为单位进行，投资门槛非常高；投资现货黄金只能依赖金价涨跌，无法产生额外的利息，仅能作为保值投资，难以作为增值投资；现货黄金存储成本高昂，交易渠道也不畅通，投资者要将现货黄金变现，只能寻求银行回购，或者金铺、典当行收购。

现实的局限导致现货黄金市场投资者一直处于相对稳定的规模。而互联网对现货黄金市场的渗透，很好地解决以上的痛点，通过将现货黄金数字化，投资门槛将被大幅降低，腾讯微黄金以0.001克起购，在黄金管家、买金网等平台，都可以实现“1元起购”，消费者与投资者的大量入场，盘活了整个市场的活水。之后，通过建立黄金的数字账户和支付体系，连接黄金生产商、黄金交易所、银行或互联网金融平台、黄金批发/零售企业，串通整个产业链，将极大地提高现货黄金的流动性。而且因为黄金电子账户和交易体系的存在，黄金支付功能也能完全实现。

其实早在2016年之前，已经有黄金管家、黄金钱包、黄金树、买金网等创业公司对现货黄金市场的互联网化进行探索，2016年开始，蚂蚁金服、京东金融等背靠互联网巨头的平台也开始向这个市场挺进。腾讯微黄金相较于蚂蚁金服，上线步伐稍显落后，但是此次黄金红包的蓄势待发，其潜力不可小觑。

理想的个人理财方案中，无论是高风险偏好还是低风险偏好的投资者，避险类的投资都应该占有一席之地，只是占比略有不同。黄金作为强避险属性的投资产品，成为投资者理财方案中的投资标的有其合理性。1元起投以及0.001克起购的服务，已经将这个市场的门槛降低，接下来是如何让用户进入市场。

此次腾讯财付通和工行推出的黄金红包，每一个收到黄金红包的用户，其黄金都会自动转入用户的“微黄金账户”，变相地，每一个用户都被邀请成为这个市场的投资者。有8亿微信月活用户为底气，以社交功能吸纳用户，“微黄金”业务要快速引流不成难事。微信于2015年春节靠红包“偷袭珍珠港”逆袭了移动支付。但这一次的黄金升级版会改变国内的贵金属交易格局吗？我们将拭目以待！