【焦点】一场发布会再次引发陶瓷品牌转型升级话题

至少最近五年里，传统产业的转型升级都是热门话题。即使在关注底相对较低的陶瓷行业，转型升级同样备受关注，尤其是在环境整治、产能过剩、成本上涨等外部条件倒逼下，陶瓷企业转型升级成为新常态。

研究发现，陶瓷企业的转型升级主要体现在这样几个方面，一是技术升级，增加环保设备，提高自动化水平。二是管理升级，精细化管理，提高品质，提高人均产值。三是品牌升级，品牌定位精准化、清晰化、差异化，指导产品设计与营销。四是从原先的模仿设计向原创设计转型，提高产品附加值。五是终端升级，从原来的产品展示向空间体验转型。六是在营销上，挖掘新媒体营销价值，在传播与销售等环节用足互联网营销工具。

在上述比较普遍的转型升级方向之外，还出现了一些更前沿的转型升级案例，比如按需定制的C2B模式探索，比如纯粹的陶瓷电商品牌，放弃线下店，通过网店销售产品等。

（汇元柔光大理石效果图）

日前，汇元控股即将举办的一场品牌升级发布会，，引发业界探讨陶瓷品牌的新一轮转型升级方向。有分析认为，陶瓷行业将迎来第二轮转型升级浪潮，一拨更有实力的品牌将脱颖而出，有可能成为中国企业界的研究对象。

也有分析认为，更多隐形陶瓷冠军将加入转型升级队伍，向打造大众知名品牌迈进，汇元控股就是这方面典型的案例。

一家企业尚未召开的新闻发布会，又是如何引发转型升级话题讨论的？这种现象的发生，要从整个行业所面临的内外环境讲起。一方面，陶瓷行业的转型升级从未停止过，比如薄型化、生产线智能化、节能减排、原创设计等，但如何根据企业自身的情况，找准转型升级方面，并不是一件易事。另一方面，品牌之间的贫富分化差距拉大，一拨抢先完成影响力塑造，并且不断用新产品匹配消费需求变化的陶瓷品牌，最近几年依然能够保持可观增长，而部分措施乏力的陶瓷企业，情况堪忧，其中甚至出现了倒闭者，那么，这些企业的经营方向又在哪里？

在这样一个背景下，作为陶瓷品牌里的隐形冠军，汇元控股的品牌转型升级就被业界寄寓了众多特殊意义，这家企业一向低调，主攻从二线到四线市场，而且旗下品牌众多，这样一家大体量的陶瓷公司，其转型升级很有代表性。虽然媒体已有诸多报道，但具体的转型升级方案，并没有提前曝光，依然需要等到5月20日当天才能知晓。

据内部人士透露，520发布会当天，管理层将从产业与消费升级的角度分析陶瓷品牌升级的新方向，也就是汇元控股将实施的转型战略。这种出发点就很有话题性，很多企业的转型升级都倾向于从自有的资源禀赋入手，寻找未来的发展道路，或者从行业的进化史，寻求前行脉络。兼顾产业与消费的做法，是陶瓷品牌新一轮转型升级至少要考虑的两个前提。

目前已经明朗的是，汇元控股将明星爆款纳入了品牌升级行动，柔光石与通体大理石这两大系列，将以产品升级先锋的角色，打响转型升级第一枪。最近几年里，全抛釉、大理石瓷砖、微晶石、瓷抛砖等品类，都曾凭凭借各自的优势，引领一时风光，但产品的迭代从来都没有止境，汇元控股的柔光石与通体大理石，大有后来居上之势，这无疑再次催热陶瓷产品升级的探讨。

（汇元通体大理石效果图）

值得关注的是，装修消费升级早已浮出水面，人们既关注建材产品价格的实惠，同时要求品质过硬、服务友好周到、解决方案专业有效，这种需求端的变化传导到陶瓷行业，就引申出这样一个问题：如何为业主提供以瓷砖为核心的居住解决方案？也就是说，通过瓷砖这种产品为业主的居住生活服务，这将是陶瓷品牌在打造产品与终端店面时，必须考虑的问题。

有分析认为，陶瓷终端又将面临一轮升级换代，而这正是汇元控股已经纳入转型升级计划的内容。据报道，5月20日的发布会上，汇元控股将公开详细计划，据说直接跨过线下零售端的碎片化创新，将目标锁定新零售，实现瓷砖店面的场景化体验化。

一个剧变的时代，转型升级将没有停下步伐的可能，它必然是一个长盛不衰的话题，陶瓷行业同样如此。期待520发布会上的汇元控股转型升级看点。

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