【年终专稿⑥】 2016陶瓷行业十大最“烧钱”企业(上)

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　　中国经济增长进入漫长的L型模式，和其他行业一样，陶瓷企业这几年都在进行品牌转型升级，但有一个最现实的问题是，没有钱，什么也干不了。做品牌要花大钱，聚焦细分市场，还是要品牌化，要花钱。要出好产品、潮流产品得改造生产线，还是要花钱。所以，我们可以得出一个结论：未来，能“烧”得起钱的企业，肯定是最有前途的企业!

一、唯美集团

1、“烧钱”项目：

　　①美国工厂花1.5亿美元

　　2016年初行业媒体纷纷报道，广东唯美集团在田纳西州的Lebanon市投入1.5亿美元建设一个50万平方英尺(约4.6万平方米)的工厂。

　　②恒大项目花15亿元

　　中国恒大1月2日晚间发布公告称，12月30日，其全资附属公司凯隆置业及恒大地产与8家投资者订立投资协议，后者将合计出资300亿元取得恒大地产经扩大后股权的13.16%。

　　其中，广东唯美将向恒大地产出资人民币30亿元，占恒大地产约1.32%股权。

　　广东唯美全称为广东唯美明珠投资有限公司，是一家在中国注册成立并由广东唯投控股有限公司及佛山市叶盛投资有限公司50 : 50持有的合资公司，并主要从事实业投资、股权投资及企业管理咨询。

　　根据广东唯美投资协议的条款，广东唯美将向恒大地产出资人民币30亿元，占恒大地产约1.32%股权。广东唯美明珠投资有限公司成立于2016年12月29日，注册资本5000万元，法定代表人为黄建平，叶德林任监事。

2、点评

　　有估计称唯美集团年销售超80亿元，这个数字差不多是行业第一了。按目前年增长30%以上的速度发展，很快会问鼎百亿销售。全年的投资亮点是在美国建厂。而岁末爆发的恒大投资项目更是让行业大开眼界。

二、新明珠集团

1、“烧钱”项目：

　　①请Angelababy为代言人

　　2016年1月7日，冠珠陶瓷正式向媒体宣布邀请Angelababy担任冠珠陶瓷代言人。此后，冠珠陶瓷围绕Angelababy开发了一系列线上线下的推广活动。

　　②恒大项目花15亿元

　　中国恒大1月2日晚间发布公告称，12月30日，其全资附属公司凯隆置业及恒大地产与8家投资者订立投资协议，后者将合计出资300亿元取得恒大地产经扩大后股权的13.16%。其中，广东唯美将向恒大地产出资人民币30亿元，占恒大地产约1.32%股权。而由叶德林投资的佛山市叶盛投资有限公出资占广东唯美的一半，即15亿元。

　　③投资成立新璟盛集团

　　2016年12月31日，新明珠和新锦成两大巨头携手宣布成立全新的、完全独立的新璟盛集团公司。新集团主要经营原来新明珠集团旗下的宾利、德美、康建、金利高四大品牌。新璟盛陶瓷集团成立后将具有独立法人资格，拥有独立生产、运营及管理系统。

2、点评：

　　新明珠集团是行业第一航母型企业，2016年先是聚焦头部品牌冠珠，接着是德叔以儿子叶永锋、叶永健的名义投资新璟盛集团，布局稳健，大气磅礴。

三、诺贝尔集团

1、“烧钱”项目：

　　①瓷抛砖项目

　　2016年7月28日，诺贝尔瓷抛砖——中国首发全球新一代瓷砖发布会于北京国家会议中心盛大召开。会后，诺贝尔瓷抛砖以视频+文字的形式，在财经、房产、设计类的100多个微信公众号，以及大众媒体、央视等权威媒体上进行广告投放，传播力度为行业近年来前所未有。加上瓷抛砖专卖店等的投入，行业普遍估计，总花费在2.5亿以上。

　　②2016“双十一”活动

　　2016年，第二次参加“双十一”活动的诺贝尔，以1.73亿元抢占天猫交易排行榜瓷砖类亚军位置。今年活动期间，诺贝尔集团上下都很重视，早在9月就开始策划，并且沿用线上线下全渠道活动优势、终端优势、品牌优势，全集团围绕同一个主题、同一个方向去做好整个“双十一”活动。当然，由于线上线下结合的全渠道模式处于探索期，所以花钱也不少啊。

2、点评：

　　为实现品牌升级，诺贝尔把钱全砸在瓷抛砖项目上了。估计2017年还会砸得更多!2016年，为实现转型，据说传统产品销售战略性下滑，但瓷抛砖销售势头强劲。诺贝尔耗巨资能否完成定位上对竞争对手的全面超越，大家拭目以待吧!

四、东鹏控股

1、“烧钱”项目：

　　①请刘涛作代言人

　　2015年8月10日，东鹏品牌全新形象代言人正式公布。此后，“国民好媳妇”——刘涛在2016全年都为东鹏代言。去年，东鹏品牌花巨资围绕她展开了一系列的品牌推广活动。

　　②2016“双十一”活动

　　2016疯狂的天猫双十一以1207亿元落下帷幕。东鹏瓷砖夺得家装主材行业销量第一，凭“BUY家”系列主题活动，在瓷砖类目斩获2.029亿元的销量，同类目排名第一，但整个活动广告投放也开销不菲。

　　今年3月与天猫战略合作“天鹏计划”，经过66大促、99大促，东鹏特色的O2O模式在今年“双十一”集中爆发，并且迈向成熟。东鹏大营销团队联合全国1500多家门店和经销商，结合媒体和供应链产品输出等资源，集全链条的品牌之力参与“双十一”。以特权定金作为引导，借助第三方平台消费者沉淀信息的进行整理分析制定导购方案，线下门店邀约到店进行体验。

　　③新办公大楼封顶装修

　　2016年，位于禅城区季华西路绿岛湖旁的东鹏品牌新办公大楼顺利封顶后开始装修，2017年底可望投入使用。