陶瓷业跨界竞争争取主动权 开拓幕墙等新领域

在产业不断融合的今天，各种材料不断抢占陶瓷业的市场份额，在面对这样的困境，陶瓷业寻找主动出击的机会，跨界开拓幕墙、家具、电器等领域的市场，为整个陶瓷业打开新窗口。

除了玻璃、PVC材料、软瓷等材料抢占陶瓷业的市场份额外，海鸥、海尔等卫浴巨头也在进军整体厨卫空间的过程，瓜分陶瓷产品厨卫空间的市场。因此在面对产业大融合的今天，陶瓷业纷纷跨界开拓新领域，让家具、家电等市场渐渐出现陶瓷的踪影。

在产业大融合的今天，行业的边界，正在不断消失。

只要稍加关注建筑装饰材料领域，不难发现，各种材料正在不断抢占陶瓷行业的市场份额，过去一直被外墙砖占领主导地位的建筑外墙装饰，受各地出台政策的影响，和外墙涂料的冲击，市场不断下滑，部分产区如福建外墙砖甚至下滑70%以上。

在佛山陶博会、广州设计周上，玻璃、PVC材料、硫璃石、无机石材、软瓷等新型材料，也在不断攻城略地，抢占陶瓷产品的市场。而以海鸥、海尔等为代表的卫浴巨头，进军整体厨卫空间，也在瓜分陶瓷产品厨卫空间的市场。

同样，陶瓷行业也在不断寻找主动进击的机会。2007年，蒙娜丽莎薄板的出现，为陶瓷行业跨界竞争打开了一个新的出口，争夺天然石材、玻璃、金属等装饰材料在高层建筑幕墙领域的市场。

除幕墙外，近些年来，陶瓷行业也在不断跨界开拓其他领域的市场，如家具、电器等市场，也出现了陶瓷的身影，葆威黑砖跨界与美的、华帝等燃气灶企业合作，以陶瓷面板取代原本属钢化玻璃的市场份额；LA’BOBO与橱柜、衣柜等家具企业合作，推出了陶瓷面板的橱柜和衣柜。福建万利推出了异形台面板，在电子产品组装工作台、大学院校化学实验室台面领域，也受到了极大的欢迎，与石英石行业形成了正面的交锋。

陶瓷产品的跨界应用，已成行业常态。陶瓷企业的每一次跨界尝试，都为整个行业打开了一个新的市场窗口。蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康认为，目前陶瓷行业的跨界产品还只是小众市场，销量并不多，但是慢慢会形成趋势。

跨界幕墙领域

2012年，130米高的杭州生物科技大厦落成，这是中国第一幢采用大规格薄板作为建筑幕墙的高层建筑，使用的是蒙娜丽莎900×1800×5.5mm的大规格薄板，陶瓷薄板的出现，迅速为陶瓷行业进入幕墙领域打开了市场。

我国是在建和拟建超高层建筑最多的国家，2012年在建和拟建150米以上建筑数量占全球的41.4%，200米以上建筑数量占全球的48.5%，未来大量开工的项目将为建筑幕墙行业提供需求。

数据显示，目前中国建筑面积为500亿平方米，其中幕墙占5%，每年新建幕墙达9000万平方米。其中，玻璃幕墙占据了50%的市场份额，石材幕墙占据了30%的市场份额。高层建筑幕墙基本上是天然石材、玻璃、金属等装饰材料的天下，建陶产品难以进入。

在薄板之前，陶瓷行业进入幕墙的主要是瓷板，利用背栓和开槽的方式进行干挂。在幕墙市场上，主要有东鹏、鹰牌、冠军、斯米克、博德为代表的瓷板生产企业，唯格也针对石材幕墙开发出了2cm瓷板，并得到了市场的认可。

在众多企业的推动下，2007年12月1日，，明确地把陶板幕墙、瓷板幕墙、微晶玻璃，归结到人造幕墙类别，该标准明确要求幕墙瓷板的厚度不能小于12mm，单片面积不能大于1.5平方米。不过，因为缺少相应的施工规范和标准，瓷板应用于幕墙的份额较小，2009年不到100万平方米，2013年也仅占4%左右的市场份额，不到300万平方米，其中，东鹏的瓷板幕墙在2013年使用量突破115万平方米。

“传统厚砖是上不了幕墙，最多是裙楼用一点点。自从蒙娜丽莎的薄板出来以后，就改变了业态。”张旗康表示，2007年蒙娜丽莎生产了薄板，但是因为缺少相应的规范和标准，在幕墙这个行业也走得很辛苦，设计装饰公司和幕墙装饰公司不知道怎么施工，成为薄板幕墙推广的一大阻力。

因此，2014年，蒙娜丽莎独立成立了绿屋建科有限公司，作为推广薄板的技术营销服务机构。同时蒙娜丽莎主导制定了陶瓷薄板国家标准并作为主要单位参与制定陶瓷板国际标准，其中包括产品质量体系、施工规范标准等，获得建筑师的认可。

“陶瓷薄板得到大量推广，是在2011年。现在我们总共有三条生产线生产薄板，每年的产量在500万平方米左右。”张旗康表示，2011年，，它是国内首条采用大规格陶瓷薄板作为内壁装饰的城市隧道。到目前为止，应用了蒙娜丽莎陶瓷薄板作为幕墙的高层建筑有100多座，300多座新建医院、旧医院改造，以及新建行政服务中心、酒店、写字楼，都运用了蒙娜丽莎的陶瓷薄板。

张旗康透露，蒙娜丽莎生产的陶瓷薄板如今已占到市场超过2/3的份额，随着陶瓷幕墙市场的扩大，2013年9月，蒙娜丽莎向中国陶瓷工业协会提交了成立陶瓷幕墙与装饰材料分会的申请，去年12月，经中国陶瓷行业协会理事长办公会议同意，分会由蒙娜丽莎集团股份有限公司牵头成立。

“相比石材，陶瓷薄板要轻，总造价低，表面装饰更丰富。与金属板材相比，金属板材厚造价很高，薄的话抗风压能力不如陶瓷薄板。与玻璃相比，陶瓷薄板不会产生光污染，不会自爆。”张旗康表示。

来源: 中华建材网