环保风暴、原料涨价、品牌战略…2017建陶行业9个关键词

1、环保风暴  

2017年无疑是环保整改力度最大的一年。6月13日，环保部办公厅发布了《陶瓷工业污染物排放标准》(征求意见稿)，修改了喷雾干燥塔颗粒物限值、二氧化硫限值、氮氧化物限值等项目，增加了无组织排放措施，陶瓷企业为此投入了大量成本引进清洁设备实现达标排放。

4月28日，，对湖南、福建、贵州、山西、辽宁、天津、。9月4日，、浙江、山东、海南、四川、西藏、青海、。至此，环保督查组实现了对全国所有省市的辐射监督，受此影响，建陶行业大量散乱污企业被要求整改关停。

在此期间，湖南株洲、衡阳、娄底多家陶瓷厂被整改；贵州4市8家陶瓷厂被责令停产整改，3家陶瓷厂罚款105万；福建长泰县对全县有效期内的所有持证矿山企业实行停产整改；佛山三水、江门、肇庆齐齐重拳整治；山东淄博动态数据超标将停产半年，临沂计划年底完成“退城进园”；四川夹江古建砖瓦厂全线停产，2020年夹江陶瓷厂整合至20-30家；沈阳法库陶瓷污水处理厂被追责开除1人……

除被查封关停的陶瓷厂商以外，部分企业自动缩减产能，上百条生产线停产，山东淄博产区，建陶产能从7亿降低至2亿；山东临沂地区建陶行业将有6成产能消失；四川夹江产能预计缩减30%。受环保督查的高压，不少企业已经有转移生产区的计划。

2、原材料涨价  

2017年，山东淄博、临沂、四川夹江、西北产区和广东部分产区陆续经历了几波环保涨价潮，而根据每次企业给出的涨价理由，无一例外均是受上游原材料价格上涨造成的成本上升影响。某陶瓷企业原料采购负责人告诉记者：“今年原材料成本加上包装成本和燃煤成本，同比去年成本至少上涨了百分之十几！”

2017年，包装用瓦楞纸价格波动最高值与最低值相差一倍，国内天然气市场同比去年增长100%+，氧化锌突破30000元/吨大关，钛白粉每吨涨价近5000元，硅酸锆龙头企业数次提价……记者在采访中发现，造成原材料价格大涨的直接原因就是环保督查关停了大量污染严重、产能较低、不符合环保政策的上游企业，同时秋冬季节的大气治理也要求不少企业限产停产，上游企业承压下不得不选择涨价来分担成本压力。此外，相关部门的限载政策也在一定程度上增添了运费成本。

但正如佛山市华力达材料科技有限公司总经理钟华龙在接受记者采访时所说：“陶瓷行业原材料涨价表面上是环保督查造成成本上涨，其实更深层次的原因是陶瓷行业趋向规范，高效，节约，环保，创新等未来发展方向的必经之路”。

3、出口遇挫  

继2016年我国瓷砖出口断崖式下跌后，2017年我国瓷砖出口继续下滑， 2017年1-9月，我国出口陶瓷砖33.48亿美元，同比下降19.01%，平均单价从0.32美元/千克下降到0.27美元/千克。

国外陶瓷厂家增多、反倾销、、国内生产经营成本攀升、环保压力令不少低成本出口型企业出口减少甚至被迫关停，原因是多方面的，造成出口下滑也是综合叠加的影响。但是陶瓷高端依旧把持在欧美陶瓷强国手中，新兴国际产区更是以低成本呈追赶态势，以及国际上的反倾销围堵，国内陶瓷业正面临“前有堵截、后有追兵”的严峻形势。

4月19日，印度商工部发布公告称，应印度企业Futura Ceramics(P)Ltd的申请，决定对原产于或进口自中国的陶瓷辊(Ceramics Rollers)启动反倾销立案调查。

5月19日，阿根廷生产部发布第396-E/2017号决议称，应阿根廷企业FERRUM S.A. DE CERáMICA Y METALURGIA.的申请，决定对原产于中国的陶瓷洁具启动反倾销调查。

6月14日，印度消费税和海关委员会发布公告称，接受印度商工部于2017年4月8日对原产于中国瓷砖作出的反倾销终裁建议，决定对中国涉案产品征收为期5年的反倾销税，税率为0—1.87美元/千平方米。

7月6日，从佛山市检验检疫局获悉，2017年1月至今，该局共签发输墨西哥瓷砖价格承诺原产地证书272份，签证数量175万平方米，签证金额1497万美元，签证量占全国90%以上，可帮助企业免被征收反倾销关税超1.2亿元。

出口下滑的背后可能是众多出口型企业步履维艰甚至倒闭关门。但同时，出口下滑是转型升级的催战鼓。陶瓷企业高成本生产、低价格出口显然没有出路，若生存就必须转型。

4、品牌战略  

3月21日，"全国知名品牌创建示范区建设暨2016年区域品牌价值评价结果发布会"在北京举行。会上发布了160个区域品牌价值评价结果。在制造业区域品牌30强中，“佛山陶瓷”区域品牌价值429.56亿元，潜在价值825.74亿元，在30强制造业区域品牌中排名第四。

旨在寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌，助力“品牌大国”之崛起，作为国家平台，。，"国家品牌计划"。

此外，拥抱“新消费时代”的宏宇按照品牌发布会战略部署，积极掀起终端宣传攻势；金尊玉大理石瓷砖入选大连达沃斯论坛指定用砖，依诺陶博会走线上营销，天猫直播邀来《奇葩说》樊野助阵，带动线下门店600万销售额；新锦成首次参展陶博会，并在总部基地拿展厅，推动旗下品牌化建设；冠珠海报搭配上海维密秀借势营销……

5、资本市场  

2017年1月2日，唯美、新明珠以30亿元联合认购恒大1.32%股份。这意味着，2017-2019年未来三年，陶瓷行业两大陶瓷巨头将分别从恒大集团的投资中获得超过5.85亿元的总收益，根据协议，该两大陶瓷巨头未来三年将分别获得分红3.5亿元

2017年3月29日，广东东鹏控股股份有限公司，在广东证监局办理了辅导备案登记。这是东鹏继从港股市场私有化不到一年的时间，第二次启动上市策略。此次东鹏转入国内，打算在深交所中小板上市公开发行不超过1.5亿股A股。本次募集资金投资项目总投资约29.61亿元，拟使用募集26.09亿元资金，投资于7个项目。

2017年6月7日，帝王洁具拟以196,773.89万元的价格向欧神诺52名股东发行股份及支付现金购买其合计持有的欧神诺98.39%的股权，交易完成后，帝王洁具持有欧神诺98.39%的股权。本次交易构成重大资产重组，但不构成借壳上市。交易双方拟推荐鲍杰军、陈家旺为帝王洁具董事。

2017年12月19日，蒙娜丽莎集团股份有限公司在深交所上市，成为佛山首家在A股成功上市的陶瓷企业。招股书显示，蒙娜丽莎公司拟募集资金16.38亿元，资金计划用于超大规格陶瓷薄板及陶瓷薄砖生产线技术改造项目等绿色智能制造方向。此次发行股数3943万股(不涉及老股转让)，每股发行价格为31.29元，发行后总股本为15772万股，萧华、霍荣铨、邓啟棠、张旗康为发行人共同实际控制人。

6、现代风潮  

随着80.90后年轻消费群体的崛起，追求时尚个性、注重产品感觉和品味的现代简约风开始流行。自2015年起，主打现代简约风格的现代仿古砖开始在陶瓷行业逐渐兴起，业内新涌现出一大批以极简、轻奢、简约、工业风等为主题的品牌，无论是展厅还是产品，均奉行简约主义设计。

2017年，鹰牌2086以“现代仿古未来70年，看鹰牌2086”的概念推出水墨京砖等现代风产品；金意陶“质感系现代砖”继续引领行业现代风格潮流；欧文莱主打高级灰的“素色现代砖”；欧美成立格林诺奇品牌挺进“轻简仿古砖新力军”；强辉投资5亿打造艾特思现代砖产品；新润成发布帕诺特新品牌，斥重资成立现代艺术仿古研究实验室。包括新中源、兴辉、马可波罗、东鹏等品牌都逐渐调整战略，抢占现代仿古品类新风口。

7、大板  

2017年陶瓷圈最热的话题之一是“大板”，在博洛尼亚展大放异彩的大板，在2017年迎来了发展高峰。

回顾今年，蒙娜丽莎集团自主研发生产1200×2400(mm)大规格陶瓷板引人注目；简一发布超3.2米大板大理石瓷砖；亚细亚湖北生产基地的大板大理石瓷砖生产线投产；金牌亚洲磁砖首条大规格磁砖生产线点火投产，最大可以实现的规格为1620×3240(mm)；诺贝尔推出大板瓷抛砖新品，打造高端中国制造新标杆……

此外，鹰牌、东鹏、欧文莱、博德、华鹏、冠珠、宝罗拉、依诺、罗马等大部分企业均推出了大板类产品，并在切割、铺贴等方面都进行了完善。推出的大板规格以900×1800(mm)为主，最大的达到3200×1600(mm)，其中也有一些不常见的规格，如800×1800(mm)、1000×3000(mm)等，大板产品在2017年可谓是炙手可热，成为产品创新的IP与企业实力形象的展示。

广州工业展期间，由《陶城报》主办的“大板·新智造”论坛汇聚了天工法拉利集团亚洲技术经理法比奥、佛山市恒力泰机械有限公司总经理杨学先、广东新中源陶瓷有限公司常务副总经理陈勤显、唯美集团总裁办主任朱立洪等众多行业大咖，一起对大板产品的生产、安装、应用、销售等进行了多维度的探讨。

8、设计师  

在品类细分、产品风格的延伸之下，陶瓷行业也更多地注重渠道的建设，众多陶瓷企业除了做出产品差异化之外，也在往设计师渠道发力。

新中源携手设计大咖梁志天跨界合作推新品，同时将广州设计周期间的展位全用作设计星大赛选手产品展示，深耕设计师渠道；冠珠相约积粟社“广州设计周”专场探索室内设计实践经验；玛缇推出设计师产品“林学明系列”体现设计理念；ICC以“Think Big”为设计主题展现国际瓷砖新趋势；宏陶发力终端全年举办多场区域类设计师活动……

11月29日，持续了3天的2017年广州国际设计周在广州琶洲保利世贸博览馆落下帷幕。今年的设计周以“ICON识别”为主题，相较往年无论从展览规模，参展数量、展位设计、展品质量、主题活动等都更上一个台阶。据官方统计数据，设计周三日参观人次达到了208533，同比去年增长39%，参展数量和展位规模较去年增长了近30%，展出面积达6万m²。

同时，包括简一、新中源、唯美、华鹏、鹰牌2086、ICC、博德、亚细亚、罗浮宫、特地、依诺、考拉等三十多家陶企悉数到场，几乎每家企业的展位面积相较往年都大了很多，在展位设计上更凸显产品特色和设计理念。成为本届设计周展会参展面积最大、举办活动最多、嘉宾阵容最强大、展位亮点最多的行业。

9、新零售  

抛弃以往把线上平台当作卖货渠道的B2C思维模式，全链路融合O2O模式，传统制造业的陶瓷行业正成为拥抱新零售模式的典型代表。

继2016年陶瓷企业电商通过O2O模式取得历史性突破以来，“6·18”年中大促，瓷砖类成绩继续取得惊喜。其中，诺贝尔、东鹏两大品牌双双破5千万，黑马马可波罗挤入前三。并且，去年双11前四名品牌延续了线上布局优势，在年中活动中成绩也是位于前列。

随后在双十一购物大战中，陶瓷电商再次交了一份完美的答卷。天猫“双十一”成交额达到了1682亿元。而在瓷砖类目，今年天猫“双十一”交易额排行前三的分别为：诺贝尔(4.6亿)、东鹏(4.55亿)、马可波罗(1.47亿)，并且刷新成交额，而在京东商城的瓷砖类目销量排行榜上，依诺瓷砖夺冠。

可以说，以O2O的模式串联陶瓷企业线上线下运营，已经成为越来越多陶瓷砖品牌企业认可并加速推进的模式。