陶瓷行业:时代影响需求,特色铸就未来

一、行业当前发展状况的思考

大环境一定是往好的方面发展，从国家推行改革开放三十几年规划及经验来看，全球已是有目共睹，中国经济为全球经济发展添砖加瓦，世界各地掀起了一阵阵“中国风”。但在这三十几年的发展过程中，也滋生了太多太多的矛盾。社会的发展过程其实也是在制造矛并盾解决矛盾的过程，同时也就是人们改变生活环境和生活方式的过程。我们陶瓷行业的发展也就离不开这个发展规律，任何一个人都离不开”衣食住行”的更叠与变换，而我们作为陶瓷行业的从业人士就是解决人们住房环境的支持者和创造者，我们所处的行业是关于幸福程度的行业，值得骄傲的行业，是永远的行业。

中国当代建筑陶瓷行业每一步的发展，都与时代需求息息相关，大家回忆一下，中国当代早期的建筑陶瓷是什么，是马赛克式的外墙砖，而且还是在计划经济时代诞生，之后在改革开放之际出现耐磨砖，耐磨砖的出现才真正是解决室内地面用砖的开始，而后随着改革开放房地产业的兴起，慢慢出现大规格地砖和墙砖，才出现抛光砖和当代仿古砖，时至今日行业出现的各类工艺产品丰富多彩争奇斗艳，全抛釉、微晶石、大理石、超平釉、木纹砖等等，让老外们都傻眼了，这就是当今中国陶瓷行业从制造到创造的发展转变。时下，有人经常在说陶瓷行业难玩，没有以前好做。是的，时代发生变化了，你没有发生变化，一定不好玩，与时俱进就是与时代发展而并进，推动或引领时代永远有的玩，被动或跟随将永远不好玩。那么陶瓷行业未来的发展形式如何，我们不妨从几个方面做分析。首先，产销不平衡主要是行业盲目的投入和房地产低迷发生了变化，也就是市场需求放慢了，我们原有的以产定销，可能要考虑以销定产了；其次，社会需求和消费意识发生了变化，我们全行业大一统的产品再也不能满足各类消费的需求，因而行业原有做大的追求可能要改变为做“专、精”分工，改变原来的企业“满汉全席”到各自的独家“私房菜”。各自展现各自的优势，各自适合各自的消费群体，理性对待市场，不以跟随但求精准，行业企业都有序的健康发展。

二、时代不同、市场需求不同

时代的发展需求定格行业的发展趋势，而产品将永远是时代发展的里程表。我们稍作回忆，就能清晰感受到产品创新与时代发展和消费者的需求一脉相承。大家还记得耐磨砖吧，这类产品应该说是中国建筑陶瓷较早期的工艺产品，之所谓耐磨，就是着眼于功能应用开始，是地面真正大面积应用的开始，首先解决的是地面贴砖，而后是能够耐磨长久，这是中国国民对陶瓷应用的初期认识，这个年代大约是计划经济和市场经济初期的最为常用的建筑陶瓷产品；再看看抛光砖的诞生，在改革开放初期，中国房地产开始从沿海发展到全国各地，陶瓷在房地产的应用就首当其冲了，由于对规格的要求和光鲜亮丽的美感的追求，以及室内装饰风格的思考，于是，陶瓷行业在开始了至今历久不衰的“抛光砖”，这类工艺产品可以说成为中国陶瓷行业发展的最大功臣，她的诞生意味著中国房地产发展进入一个划时代的变化，也促使中国建筑陶瓷行业成培增长成倍发展，是陶瓷企业家们一夜变富的最大贡献者。当然在抛光砖产品各类花色竞相斗艳的过程中，也诞生了仿古砖和瓷质釉面砖的传奇。时至今日行业的发展为装饰行业提供了五花八门的陶瓷类产品，如微晶石、全抛釉、抛晶砖、大理石、木纹砖等等，应该说适应各类风格设计的需求。目前，大理石当道的陶瓷行业，大理石再也不是“简一”的代名词了，行业已经有太多太多的“简二”出来，而且出品都不错，但除了简一之外还真没有混的很好的品牌和企业。因为追随或复制，永远标榜的就是“简一”最好，“简一”最牛。由于市场的极限和营销高度定位，“简二”们也只能在她的遗留市场捡饭吃，为了生存为了销化，那一定是大步持久的价格战，很多人认为2016年陶瓷行业可能是大理石年，是大理石持久性降价的一年，直到部分企业玩不起为止，我们由此而担忧。

在这错中复杂的市场环境中，在这大肆竞争的陶瓷行业中，企业生存与发展必须审时度势，市场环境的改变、消费环境的改变、商业模式的改变，如果我们还是大行业一统式跟随，走人有我有的路，想大树乘凉的思想，那一定是没有乐观的一面。说句实在话，我们中国的陶瓷行业当今的困境，也是我们行业自己造成的，因为我们太喜欢抢别人的饭吃。看看欧洲，基本上没有一家做同样同质的产品，但个个精彩。当然，我们国内也有不少企业至今还是津津乐道，如、简一、唯格、欧文莱、还有刚上市不久的卡布奇诺，我认为他们都一直在做自己的产品，自成一派，赢得行业青睐，活的精彩。我们是不是从中能悟出一些道理？我认为2016年做什么产品不重要，重要的是：是不是自己的产品，有没有自身的特色，有没有持久的坚持能力？总之，我们要再次创造适合自身品牌发展的产品，能立足行业，并且有较长的生命力，为实现梦想而奔跑不息。