【封面人物】策马奔腾,无所停留 ——专访吉林省剑鹏马城旅游产业开发有限公司董事长张剑鹏

       “再过五年，我就要‘退休’了。”眼前的张剑鹏带着浅浅的笑意这样说道。
       虽然正值盛年，身体和精力都处于最佳状态，但早早出来在社会打拼的张剑鹏一直渴望过一种自己理想中的生活，他向往那些庄园主的生活状态，“他们有一大片广袤的土地和庄园，依然在干着农活儿，事业跟生活完全融合到一起，生活就是事业，事业也是生活的一部分。”
       转眼间，张剑鹏一手创建的剑鹏公司已经成立20周年了，当初怀着“玩票儿”心理筹建的剑鹏马城也已经颇具规模和影响力，随着温泉度假酒店项目的签约动工，他离“把剑鹏马城升级打造成国家5A 级景区”的目标又近了一步。
       性格耿直的他最讨厌的一句话就是“大树底下好乘凉”，“我讨厌在大树下面乘凉不去劳动的人。他们不知道，终有一天大树会长到枝繁叶茂，到那时候乘凉的人会不见天日。只会乘别人的凉，不懂得付出的人，他们把一生的时光都浪费在了乘凉上，永远不会成功。”
       在他眼中，从小树苗到参天大树，但树终究还是那棵树，它不会因为一时的干旱而放弃生长。人生也是这样，每个人在生活中都会遇到困难，但时间是你自己的，你需要做的是想办法解决问题，自己掌控人生，才能活得精彩。

                    爱马成痴的东北汉子
       张剑鹏是典型的东北汉子：身材壮硕，性格硬朗，为人义气，不苟言笑，只有对着他的爱马时才会流露出少见的柔情。
       1997年，刚刚二十出头的张剑鹏成立了第一家公司，口袋里总资产不到两千块的他既是老板也是员工，小小年纪便尝尽创业艰辛。张剑鹏最开始涉足的是铁艺市场，是吉林省最早开辟铁艺市场的企业家之一。2000年，他成立了吉林省第一家集设计制造安装为一体的综合性金属开发公司。那些年，张剑鹏的事业如日中天，一段时间里都没有遇到真正有威胁的竞争者，一直到他主动选择放弃这个市场后，后面才有人赶上来。2012年，张剑鹏获得“第五届长春市十大杰出青年企业家”称号，广受各方认可。之后他又开辟了门窗市场，进军化工氟涂料行业，在黑龙江市场占据了80%的份额，成为行业龙头。
       梳理张剑鹏的创业轨迹，看不出与马有关的任何痕迹，之所以会开始马术俱乐部的经营，完全出于他自身对马的热爱。他爱马成痴，不但骑术精湛，对马术运动也有很深刻的认识。2008 年，张剑鹏花费巨资购得了人生第一匹塞拉法兰西温血马，并为这匹爱马取名罗杰斯，彰显其优良尊贵的纯正血统。“我一直觉得马是一种非常通人气的生灵，它拥有洒脱的外表、沉静的内心和勇于拼搏的精神，这也是爱马之人一直所追求的状态。马术是一项绅士高贵的运动，也是竞技体育中唯一一个需要动物和人一起来完成的项目。在这个过程中，马不是你的工具而是你的伙伴，你要做的不是驾驭而是信任和配合。和马建立的友谊以及开放的户外环境，让人心胸开阔，并增强对复杂环境的应变能力，让胆小的人变得勇敢，莽撞的人变得克制。”
       因为爱马，张剑鹏才有了推广马文化的念头。
       当初之所以选择在农安选址建造马城，正是缘于这里悠久的“马文化”。据张剑鹏介绍，在我国悠久的历史上，马对人类生活、生产起到了重要作用，以至于评价功绩比喻为“汗马功劳”。古时，夫余出名马，产东珠；满洲时期，农安的马被选参加万国名马博览会获奖，而且被定为皇家御用马。1950年，访问苏联获赠200 匹品种优良的苏维埃重挽马。国家将其中的100匹作为种马分给了农安县。同时苏联还派了专家做技术推广，用科学的方法用苏维埃重挽马与当地普通马繁育出新马种——农安挽马……农安厚重的历史文化底蕴以及马文化历史，都深深地吸引着张剑鹏，在农安成立马城，对他更有着不同寻常的意义，那就是要将农安的马文化历史一脉传承和发展下去。
       从2010年至2014年，剑鹏马城先后繁育了优良马种100余匹，预计在2018年前马匹总数达到800余匹，年产幼马350余匹，总产值1.2亿元人民币。走在剑鹏马城的马场外，可以看到三五成群悠然自得行走在马场中的马匹，这些马并没有被养在局促的马厩里，而是通通被散养在草地上，其中还有极为名贵的汗血宝马。

                     “玩票儿”起家的国际马城
       从长春驱车40公里至农安县华家镇，就是“剑鹏马城”之所在。“当初把这块儿地买下来，就是为了自己玩儿。”站在剑鹏马城二楼的会客厅里，俯视整个马城的全貌，张剑鹏淡淡地说。2010年，他购得吉林农安华家镇的一大片地，初衷就是为他心爱的马儿安一个家，连带着让一起玩儿的朋友能有个跑马的地儿，却没有想到在2012年建成之后，成为了全国唯一一家既可以承担比赛，又具备旅游功能的马场。
       其实张剑鹏正式进入马城这个行业，实属机缘巧合，并没有事先进行详细的规划。早年他就跟几个朋友在市区有一座马场，但是面积不够大，加上平常还有公司要经营，马场也就没有过多的介入和管理。在农安华家镇购得的这一大片地也实属无心，本来就是想着买一块地，与朋友私下里跑跑马就够了，只是为了自己玩儿，可做着做着知道的人越来越多，很多人都开始慕名而来。名声和知名度逐渐提高，后来连县里（农安县）领导也亲自过来参观，当地旅游局的领导也开始对剑鹏马城投入了越来越多的关注。“很多领导参观了马城后，都觉得我做这个马城未来很有发展，而且可以往旅游方向上靠，如果能够把马城建成一座可以供游人度假游玩的开放旅游项目，那么这将是一件对农安县，吉林省，乃至全国都有很大意义的大事。”
       张剑鹏第一次认识到，这件肇始于玩票儿的事开始变得认真起来，他开始考虑把旅游的各种元素融入到马城的经营中，将其作为一项重要的项目来做。2014年，张剑鹏在逐渐积累了越来越多的客流以及游人的信任后，他开始为剑鹏马城申请国家3A级景区，没想到这次申请顺利通过，并一举成为全国唯一一家既可以承担比赛，又具备旅游功能的马场。
       现在，经过几年的苦心经营，以及张剑鹏对马城的不断升级改造，剑鹏马城一举成为集赛事交流、旅游度假、高端休闲、西式婚礼等功能为一身的综合性国际马城，是吉林省畜牧业重点企业，也是国内最大的温血马繁育基地。
       目前马场内部设有40×80国际标准马术比赛室内馆一栋、30×80训练馆一栋、120×90国内最大马术室外比赛场地一块、60×90室外训练场地一块。剑鹏马城名副其实成为了吉林省的一处颇具特色的旅游目的地。经过几年的发展，现在的剑鹏马城已经拥有自动遛马、竞技马房和繁育马房共200余间，同时马场还有40万平方米的放牧区、3万平方米的鹏泽湾水库，并将在二期建设50栋木质马主别墅及绿色食品基地。目前，马城的运营主要以牧业旅游、国际马匹贸易、马匹繁育为主，与中国马协和体育部门定期举办各种国际国内赛事，同时举办马匹拍卖及马术会员活动。而马术主题酒吧、游泳休闲区以及今年7月18日刚刚试营业的美国印第安风情西部小镇以及将于2018年开工建设的霍比特村，这些国际一流的服务场馆和设施使马城成为承接各种大型马文化主题活动的理想场所。
       张剑鹏对吉林省旅游产业的发展有着自己的认识，他始终认为，吉林省作为自然资源相对丰富的资源大省，5A级景区还有待开发，现在的5A级景区绝大多数还停留在观光观看的初级阶段，很少有景区真正把旅游做深。而欧洲一些国家的滑雪、爬山等景区都形成了自己的内涵，游客到那里绝不仅仅是游玩，而是会深入当地体会风土人情，这就是所谓的深度旅游。“我们要做的不是仅仅供游人看的项目，而是深度旅游体验。未来剑鹏马城还会引进更多高端的体育项目，使之与马术运动的调性相一致，互相融合发展。”

                    迎着马术赛事的“风口”升级改造
       张剑鹏对于马城所有的细节都精益求精，大到建筑风格，小到装修细节，都保持了高度的一致性，从仿古砖的运用到美式沙发的摆放，从吧台的美国西部式设计理念到与美国经典的66号公路各种元素的运用，无一不体现出浓郁的美国西部风情，同时与马文化高度契合。当然，这种外观上的升级只是表层的，对于马城的规划张剑鹏有更长远的目标。
       “我们马上就要上一个温泉项目，这将是剑鹏马城的一次大的升级，也是我们为更多优质客人打造的最具吸引力的项目。”他所说的温泉指的是剑鹏马城温泉度假酒店项目，它的落地意味着长春北部地区无温泉的历史正式结束，更彰显着剑鹏马城在产业发展之路上坚定前行的决心。
       按照张剑鹏的设计，2017年11月温泉度假酒店项目的温泉打井就将全部完毕，最快到2018年底，酒店就将全部建成并会正式投入使用。未来剑鹏马城将以马术为中心，结合旅游、度假、温泉、酒店，以及飞机、赛车和弓箭等高端运动，形成综合性的体育、休闲、娱乐场所。用当下的流行语来说，张剑鹏此次对马城的深入改造是站在了“风口”上——就在今年10月12日，2017年中国马文化旅游峰会在北京举行，会上国际马术旅游联合会主席弗雷德里克·布伊宣布，中国正式加入国际马术旅游联合会，成为该组织第21个成员国，这对于广大马术爱好者来说不啻于天大的好消息。
       “赛事是推动马术运动的最快途径”，据张剑鹏介绍，剑鹏马城已连续举办了两届中国长春农安马文化旅游和2015年国际马术邀请赛，以及2016年、2017年全国马术场地障碍冠军赛，这些赛事对于提高剑鹏马城的知名度、增加农安的对外开放力度具有重要意义，不仅提高了农安马文化品牌的含金量，而且有利于提升旅游品牌影响。
       张剑鹏认为，中国是世界文明古国，已有5000年养马史，更是世界上马文化的重要发源地，也是世界第二大养马大国，拥有丰富的马文化旅游的自然资源和人文资源。，马术文化旅游消费将快速扩张，这将会切实推动中国马产业实现根本性转变。对于剑鹏马城来说，这也成为其向全国5A级景区迈进的大好契机。

                    耐住寂寞做可传承的文化产业
       剑鹏马城使以马文化为背景的旅游休闲体验首次走进了人们的生活，填补了长春市在马产业旅游方面的空白，让国际性的高雅马术运动得以在东北地区乃至全国生根萌芽，这是旅游与畜牧业融合发展的典型项目，也必将成为旅游产业的新兴项目。
       “近些年，人们的生活水平有了显著的提高，随着社会经济不断发展，消费行为也产生了很大的变化，老百姓对生活品质的要求越来越高，文化产业将成为下一个新兴的热门产业。”在张剑鹏看来，以农牧业为主要导向的文化旅游产业，将成为一个非常热门的投资方向，他也十分自信地表示，在马城的经营上，他已经是行业标杆，接下来他打算用三到五年的时间为马城注入文化内核，将现在的剑鹏马城打造成5A级景区。
       随着产业越做越大，知名度越来越高，剑鹏马城的经营方向也开始转型，如果单做一个旅游景点，这显然已无法满足人们日益增长的消费需求，于是张剑鹏决定开始向文化旅游产业转型，将中华民族的传统文化和风俗注入到自己的旅游项目当中，加入更多的文化符号和元素。比如冬季的剑鹏马城将打造欧美风情的童话雪乡，用人造雪堆积出数十个雪房子、雪溶洞、冰酒吧以及洗车雪地拉力赛和雪地赛马等多个项目。到了春夏，马城仍将以围绕马而开展丰富多彩的户外体验项目。
       事实上，最近几年很多行业都受到不小的冲击，企业更新换代速度不断加快，一不留神辛辛苦苦创办的企业就可能不复存在，张剑鹏身上的压力其实非常大。“但既然决定做马城项目，就有心理准备这一定是一个非常烧钱的项目，十年之内我都没有考虑回本的问题，我将剑鹏马城当作一个可以传承的项目来运营。而想要打造一个可以传承的产业，如果一心想着要回本就会判断不好方向，而且也一定做不好。我很清楚自己做的是一个文化产业，做文化产业一定要做足心理建设，想要做好必须要靠时间去检验和推进，只有将市场培育好了，才会慢慢有所回报，这是一个漫长的过程。好在剑鹏门业、剑鹏饲料、剑鹏涂料公司经营得还不错，也正是这些公司稳定的收入，才让我可以在马城的投入上更有信心。”张剑鹏坚定地说，这几个行业都在支持着马城的发展，再通过赛事、马匹贸易繁育等方面的经营所得，在很大程度上为剑鹏马城的发展提供了支持和动力。“投身文化产业一定要耐得住寂寞。”

                    “奔腾不息的人生”
       从全国范围来看，马城的发展并不均衡，但这个行业依然是一个相对空白的行业，经营得好的马城并不多，而在经济发展相对较慢的吉林省有一家如此规模的马城，就更不是一件容易的事情了。从这个角度上来看，剑鹏马城对吉林省特色经济的发展提供了一定的范本意义。
       张剑鹏十分清楚，马城做到现在这个规模，已经不再是自己一个人的事业，既然要做一个可以传承的事业，如果缺少了方向性引导，企业将很难有持续的发展。
       “目前长春共有六家马场，而在全国这个数字是一千余家，这是一个相当庞大的市场。但把马场做成可供游人旅游参观消费的目前只有我们这一家，未来剑鹏马城将打造成体育项目与旅游相结合的新型马城。”张剑鹏透露说。
       张剑鹏注意到有越来越多人开始投身与马相关的行业，但他坚定地认为，在十年内想要做到可以超越剑鹏马城的后来者很难出现，“复制我们项目和管理来做的在未来可能还会继续出现，不过我们已经远远地走在前面，而且一开始我们就把自己的调性设定得很高，任何人都很难跟上来。”
       虽然剑鹏马城在设计和经营上都已经走在行业前列，但张剑鹏很清醒地认识到，创建国家5A级景区绝不是说说那么简单，也绝不仅仅是做一个旅游项目那么简单，而是多方面的建设和完善，比如要求人才建设跟得上，除了本身把服务做到位，还要求企业要在软件上进行升级，包括要拥有承办国际赛事的经历，要有相对成熟的管理团队。“当前剑鹏马城遇到的最大问题就是人才问题，从骑手到教练我们都是‘就地取材’，对于那些具备一定素质的小孩儿则要往教练上引导，甚至向专业比赛方面发展。为了提高剑鹏马城的整体素质，尤其是专业骑手的素质，剑鹏马城定期还会邀请外教过来，帮助专业骑手打比赛，争名次。”
      张剑鹏视马城为“一生都学不完的事业”，但企业发展到一定程度，需要找到一个成熟的团队去做大做强，找到一个合适的职业经理人将成为马城下一步的发展关键。按照他的规划，剑鹏马城需要三至五年时间实现企业转型，五年后他将考虑退休，留出时间做回自己——除了马，张剑鹏还喜爱一切极限运动，同时也是坚定的健身爱好者，16 年的健身经历不仅赋予了他强健的体魄，也磨炼了他坚强的意志。
      所谓铁汉柔情，早早出来社会打拼的张剑鹏也会有心生感慨的柔软瞬间，他在自己的微信朋友圈里写到：“人生本是一场花事，花期若过，万事蹉跎。十几年华，策马奔腾，无所停留。”
      “奔腾不息的人生”，这是张剑鹏对于自己的评价，无论未来他将于何处短暂停歇，于何处再掀波澜，可以肯定的是，他与马之间的故事永远是未完待续。