陶瓷品牌简介

一、进口品牌；
二、华东品牌；
三、广东品牌；
四、其他区域品牌。

本文重点是广东品牌。


进口品牌有蜜蜂（不是市场上的小蜜蜂），范思哲，道格拉斯（国产），诺华贝尔，加德尼亚，康卡，蜘蛛，雅素丽，独角兽，SAVOlA等等。
其中，有原装进口的，也有在国内投产的。这是一个很小的圈子，代理商就是几家大的建材公司（如宾德，知乐家等），东鹏，金意陶和箭牌也有代理进口品牌。
      

多品牌战略模式具备以下3个特点：

1、大，包括企业的产能大、规模大。从行业已经应用多品牌运作模式的企业可以看出，多品牌线路走得比较成功的都是大型企业。不大的企业也不会选择多
品牌战略。

2、无法占领高端市场。这是多品牌运作企业不得不承认的事实。包括新明珠、新中源在内的陶企都存在难以占领高端市场的特点。从市场占有率和销售量来
看，新中源集团的新中源陶瓷、新明珠集团旗下的冠珠陶瓷并不比东鹏陶瓷、诺贝尔瓷砖、马可波罗瓷砖等品牌差，但从品牌影响力、美誉度来看，还是存在一定的差距。行业人士分析，这正是多品牌的限制所造成的。

3、运作成功的多品牌企业，都是一
品一队伍、一品一展厅。新明珠集团有冠珠、萨米特、康建、格莱斯、金朝阳、金利高等品牌，新中源集团有新中源、新南悦、新粤、朗宝等品牌，这些品牌都有独立而且成熟的营销团队，都有独立的产品展示中心从企业品牌名称来看，多品牌运作企业可以划分为两种类型：

1、公司品牌仅作企业名称。公司品
牌就如同家长，旗下各品牌就如同家族下的兄弟姐妹。典型代表有新明珠陶瓷，＇新明珠＇仅作为企业集团的公司名称，不做某一品牌的名称。而冠珠作为大哥，与萨米特、格莱斯、康建、金朝阳、金利高等小兄弟一起在市场上攻城略地。

2、公司品牌同为品牌名称。公司品牌既为家长又为大哥，此外还有一群兄弟
姐妹。典型代表有新中源集团，＇新中源＇既为公司名称，同时又是企业下最大的陶瓷品牌，在新中源陶瓷品牌后面还有朗高、新南悦、新粤等一批品牌。

多品牌运作：


新明珠陶瓷集团: 冠珠、萨米特，金朝阳、格莱斯，康建运 动、惠万家、路易摩登、蒙地卡罗、金利 高、宾利、（江西：德美、五福、爰空 间、百顺）。

新中源集团： 新中源、新南悦、圣德保、朗宝、新粤、 紫砂、裕景、新里万、万峰石 材、晶粉世家、欧洲之星、珠江、天伟、 巴丹、圣卡、陶仙坊、衡利丰、圣保路、 瑞兴堡、兴邦、高一点薄板、羊城。

顺成集团： 顺辉 百特 王者，森尼，骏程，美陶、汤 普森、泰伦斯、莱斯曼、兆邦、荣旺、创 锐

唯美集团： 马可波罗、L&D。

欧雅集团： 金欧雅、欧美、奥米茄、意利宝、金陶名 家、珈玛

宏威集团： 宏宇、威尔斯、宏陶、卡米亚、意特陶

能强集团： 能强、强辉、莱德利、利家居、金科

新时代企业： 名邦、优加、嘉豪

金舵集团： 金舵、天纬、强牌，星期七

兴辉集团： 兴辉、加西亚、家乐陶、蒙陶

博华企业： 博华、我e家、名典、骆驼、和家、嘉 峰、虹湾

蒙娜丽莎企业： 蒙娜丽莎、樵东

欧神诺集团： 欧神诺、特地、艾蔻

金意陶 ICC

鹰牌控股： 鹰牌、华鹏

广东汇亚陶瓷有限公司: 汇亚、恒福、玛缇

协进企业： 协进、卡诺尔、珈纳、班玞

宏润企业： 喜之来瓷砖，雪狼陶瓷，高宏奥博，米兰 生态瓷砖

将军企业： 大将军陶瓷、长安瓷砖、神韵瓷砖、绿苹 果瓷砖

陶一郎企业： 陶一郎、红蜘蛛、伊莎、酷瓷

冠星王企业： 罗马利奥、冠星王、格仕陶

金牌陶瓷企业: 金牌亚洲,澳翔

升华企业： 升华、威廉顿、酷高

宜美佳： 宜美佳、陶艺家

俊怡企业： 威登堡、威迪斯、新时代

广福企业： 广福缘、好家园、陶博世家、瓷香 骏仕、家满纷

新润成、壹加壹、乐家居、裕成

依诺企业： 依诺 鹏诺 梵高1853

单品牌运作： 东鹏 亚细亚 诺贝尔 冠军 斯米克 爱 和陶 嘉俊 博德 简一 楼兰 圣 凡尔 赛 罗马 芒果 小蜜蜂 欧文莱

其他区域品牌

除了前面讲的广东砖，华东砖，还有山东砖，四川砖，江西砖，湖南的岳阳砖，宁乡砖，衡阳砖。这种讲法一般都是以产地命名的。
中国的建筑陶瓷发展到今天，已经形成广东、山东、华东、福建、四川、河北等几大陶瓷产区。据公认的数字，中国陶瓷砖的年产量已达34亿平方米，占了全球总产量的一半左右。各产区的主要情况
如下：
（一）广东产区
广东是中国陶瓷墙地砖的发源地之一，目前年产量占全国总产量的50%以上，主要生产基地在佛山，其它有河源、肇庆、清远等产区。
佛山陶瓷无论在生产规模、技术水平、企业管理还是产品配套等方面来说，在各大产区中都属一流，引领了中国建陶的潮流。
关于2012年中国瓷砖品牌排行榜，
入围企业佛山地区居多，总的来说，佛山产区主要有以下优势：
1、产品创新的优势
佛山陶瓷除了质量好、花色品种丰富、配套齐全之外，产品创新也是佛山陶瓷的强项。综观我国几大陶瓷产区，其新产品、新花色、新工艺、新装备基本上都来自佛山，可以说，佛山陶瓷引领潮流，代表我国建陶业的发展方向。
2、人才优势
佛山聚集和培养了我国陶瓷业最庞大的科技人才和经营管理人才，形成了佛山陶瓷强大的人才优势，从而确保了佛山陶瓷在各产区继续领先的地位。
3、陶瓷企业的规模优势
佛山的陶瓷企业数量之多，规模之大，就目前而言，其它产区还无法攀比，仅建陶产品就占到全国的一半以上，佛山陶瓷在各地市场有着很高的知名度和强大的市场渗透力，同时佛山的主要陶瓷企业一般规模较大，抗风险能力强。目前，汇亚已在广东三水、广东南海、广东河源等地建成了庞大的生产基地，具备了大规模的制造能力。
4、形成了完善的配套产业
佛山陶瓷有着完善的产业链，压机、抛光机、印花机、窑炉、熔块、色料、釉料、包装等相关陶瓷装备和原材料各呈异彩，形成了相关产业共同发展的良性滚动格局，以陶瓷制造为主链，整合了众多产业资源，形成了强大的整合优势。
5、物流和信息流通优势
中国陶瓷城、华夏陶瓷城的建成，不仅仅是一般“物流”意义上的产品流通的途径，更是整合物流方向、环节、条件的控制与调节的枢纽，整合陶瓷产品贸易、陶瓷产业信息、陶瓷产业博览、陶瓷生产配套、陶瓷仓储等多重资源优势建设现代化物流窗口，大大强化了佛山作为中国建陶物流中心的地位。同时，佛山已成了国内外陶瓷信息交汇的集中地，与世界著名陶瓷企业的紧密联系，使佛山始终拥有新鲜的信息资源。
6、环境优势
位于珠江三角洲的佛山，其经营环境要比内地宽松优越得多，民营陶企的崛起和民间资本的介入，撑起了佛山陶瓷产业的框架，其运营成本和管理效率，要比其它陶企好得多。汇亚陶瓷位于“中国建陶第一镇”南庄，具有“天时地利”的优势，加上雄厚的资金、强大的研发能力、广泛而通畅的销售网络、以“致诚致信、诚信为企业行为之本”的良好风气都是汇亚发展的王牌。

（二）山东产区
山东也是我国重要的陶瓷生产基地之一，山东的各种建筑陶瓷、日用陶瓷、园林陶瓷、卫生陶瓷、工业陶瓷、艺术陶瓷等产品，品种丰富、款式新颖，有一定的水平。山东的陶瓷企业主要集中淄博和临沂，此外，烟台、济南、莱芜等地也有一些陶瓷企业。淄博的陶瓷生产企业主要分布在淄川、博山和张店，其中，淄川主要生产建筑陶瓷，博山以日用陶瓷为主，张店既有日用陶瓷也有建筑陶瓷；临沂也
是山东的一个重点陶瓷产区。山东产区最有名日用产品，其发展速度、经济效益、出口创汇、产品质量在全国各产区中名列前茅，，是中国北方最大的美术陶瓷生产基地，有“北国陶苑”和“陶瓷园林奇葩”的美誉。
山东产区最大的优势，是其销售区域的辐射面很广，可达东北、华北、华东，辐射半径很大。在这样一个大的辐射面中，中、低档陶瓷制品很有优势;其次是山东在能源上也有相对优势。山东建筑陶瓷企业中公有制企业占一定的比例，所以在机制上不够灵活，而平均技术水平又与广东有一定差距，产品以中低档为主。

（三）华东产区

以上海一带为代表的华东台资或合资企业，在有釉制品特别是釉面砖方面占有优势，在企业管理方面独树一帜。华东生产的建陶产品走高档路线，价位很高，可以这样说，华东的陶瓷企业在提升档次、树立品牌、维护价格等方面，走在我国建陶的前列，但由于产量有限，无法取得很大的市场占有率。但他们在高价产品市场有较大影响力，但在中价产品以下的市场占有率不大。

（四）福建产区

福建也是重要的陶瓷产区，业内有广东人“造砖”，福建人“卖砖”一说。福建过去是墙砖、地砖齐头并进，现在已转移到

以仿石材感的外墙砖方向为主，走出了具有自身特色的一条道路。福建陶瓷企业多小厂、小窑、小压机。但选择了打特色牌，也有其独特的一方天地。

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