冠珠陶瓷

基本介绍

公司简介

冠珠陶瓷，地处享有“中国建陶第一镇”美誉的佛山市南庄镇，是全球享有盛誉的专业生产陶瓷墙地砖及卫生洁具的少数现代化企业之一。“被中国陶瓷卫浴品牌网评选为2013年中国陶瓷十大品牌”。集团公司始建于1993年，拥有多台世界上先进的意大利SACMI7200吨压机、ROTOCOLOR滚筒印花机及80多条先进的全自动电脑控制生产线。依托规模化的生产实力和强大的科研人才队伍，公司致力于打造国际知名的建陶品牌，专注于高品质陶瓷墙地砖及卫浴产品的制造和销售，年产23mm×23mm至1200mm×1800mm不同规格的1000多个花色品种的墙地砖达2亿平方米；卫浴产品则包括洁具、浴缸、淋浴房、浴室柜及水暖配件等相关配套产品，年产量达100万件/套。公司的产品系列化、配套化、专业化、多元化，营销网络遍布全国各地，产品远销100多个国家和地区。

新明珠集团始建于1993年，现已发展为全球建材行业的旗舰企业之一，拥有四大生产基地、三大工业园。员工超20000名，建筑陶瓷年产能超2.0亿平方米，全球拥有3800多个经销网点，超10000间专卖店，带动超10万人就业，是全球最具规模的建陶企业之一，成绩斐然，有口皆碑。

冠珠以“创民族品牌，耀中华风采”为品牌理念，执着“冠珠造 好瓷砖”的品牌宗旨，从成功创立品牌的耀眼光芒中折射出民族建陶品牌的光辉，凭藉“中国的、世界的”自信，树立了自强不息做大做强民族产业、创立民族品牌的典范。

冠珠陶瓷拥有两大省级技术研发中心，并与清华大学等高等学府开展“产学研”等科研活动，长期聘请著名的技术权威专家以及材料科学专家给予研发指导，现拥有300多个新型实用专利和外观保护专利，产品规格从23mm×23mm至1200mm×1800mm等不同的花色品种达1000多个。

冠珠陶瓷践行清洁生产，致力于节能减排，实行废料循环使用，达到废水零排放。冠珠产品皆通过国家权威机构检测，符合环保要求，属于A类产品，使用范围不受限制。[1]

发展历程

1992年底，原南海市明珠高级装饰砖厂（即新明珠一厂）开始筹建。

1993年6月，明珠高级装饰砖厂建成，3条生产线正式投产，并推出“冠珠”品牌。

1996年，增扩到9条生产线，同时兼并了亏损多年的恒泰陶瓷厂成立冠珠二厂）。

1998年11月，新明珠企业转制，经营形势产销两旺。

2000年10月，成立新明珠三厂。

2001年11月，投入巨资成立新明珠四厂。

2002年7月，原南海市新明珠陶瓷有限公司所属企业升级为省属民营企业，冠名为广东新明珠陶瓷有限公司。

2002年10月，收购高要市朝阳陶瓷有限公司，新明珠五厂。

2002年10月，16000平方米的冠珠营销中心正式投入营运。

2003年3月，成立佛山市澳林精工陶瓷有限公司即新明珠六厂）。

2003年11月，新明珠举行十周年庆典大型烟花文艺晚会。

2003年12月，三水新明珠高新技术建陶生产基地正式破土动工。

2004年3月，广东新明珠陶瓷有限公司升级为广东新明珠陶瓷集团有限公司。

2004年6月，三水新明珠高新技术建陶生产基地首期工程建成并顺利投产。

2005年7月，冠珠陶瓷被全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室认定为“中国500最具价值品牌”。

2005年8月，入主卫浴业，推出“萨米特卫浴”，同期，冠珠瓷质仿古砖隆重面市。

2005年8月，新明珠集团及冠珠品牌荣获“广东省用户满意企业”，“广东省用户满意产品”、“广东省用户满意服务”三大称号。

2006年3月，推出冠珠瓷质外墙砖，配套优势大大加强。

2006年4月，新明珠集团荣获“广东省省级企业技术中心”称号。

2006年4月，冠珠卫浴破壳而出，冠珠卫浴“尚流生活馆”落成并开业。

2006年5月，新明珠集团再次荣获“广东省百强民营企业”称号。

2006年6月，冠珠陶瓷蝉联“中国500最具价值品牌”荣誉称号。

2006年9月，新明珠集团斥巨资筹建高要2000亩生产基地。

2006年12月，新明珠集团高要生产基地举行隆重奠基仪式。

2007年10月，新明珠集团签约江西高安1620亩生产基地。

2008年2月，冠珠陶瓷荣获"中国驰名商标"称号。

2008年6月，冠珠陶瓷连续四次荣获“中国500最具价值品牌”称号。

2009年6月，冠珠陶瓷连续五次荣获“中国500最具价值品牌”称号。

2009年9月，连续第八年获“守合同重信用”企业荣誉。

2009年10月，喜获“广佛同城环境友好奖”。

2009年11月，荣获“中国商标战略创新奖”。

2009年12月，冠珠首届总裁特训营胜利召开。

2010年3月，集团获“年度风云企业”称号；冠珠“明珠玉”系列抛光产品获“年度新锐产品”奖。

2010年4月，冠珠义捐献款，帮助玉树人们重建家园。

2010年4月，集团推动“低碳生活签名认购”活动。

2010年7月， 广东新明珠陶瓷集团有限公司连续四届上榜“广东省百强民营企业榜”；

2010年9月， 获得全国两化融合促进节能减排试点示范的标杆企业

2010年11月，集团董事长叶德林、，集团近500名员工组成庞大助威团，共享亚运激情；

2011年4月， 冠珠微晶石新产品发布会隆重召开，正式进入微晶石产品新领域；

2011年4月，新明珠陶瓷集团获得中国建材联合会“靠新出强优秀企业”殊荣；

2011年5月， 广东新明珠陶瓷集团在中国轻工业联合会发布的“中国轻工业陶瓷行业（瓷砖）十强企业”中以综合分96.28分遥遥领先；

2011年6月， 冠珠品牌连续七次荣登“中国500最具价值品牌”排行榜，品牌价值高达38.37亿元；

2011年6月， 广东新明珠陶瓷集团有限公司被广东省知识产权局评为“2011年广东省知识产权示范企业”（陶瓷行业一家企业入选）；

2011年7月， 广东新明珠陶瓷集团有限公司凭藉良好的经营业绩排名广东省500强企业第99位，（陶瓷行业一家企业上榜）；

2011年11月，集团喜获“佛山市民最喜爱的品牌企业”，叶德林董事长荣获“传媒推崇领军企业家”称号；

2011年12月， 叶德林董事长和叶永楷副总裁双双入选广东省人民政府编制的《南粤楷模》；

2012年2月， 集团荣获“中国民营企业制造业500强”称号，陶瓷行业一家企业上榜；

2012年6月， 集团荣登“中国轻工业百强企业”榜，陶瓷行业一家企业上榜；

2012年6月， 冠珠陶瓷连续8届上榜“中国500最具价值品牌”，品牌价值高达55.16亿元。[2]

2013年4月， 冠珠陶瓷荣登"中国瓷砖十大品牌榜首"。

2013年6月， 冠珠陶瓷连续9届上榜“中国500最具价值品牌”，品牌价值高达82.36亿元。

2013年10月,冠珠陶瓷喜获“2013年质量突出贡献奖”殊荣。

品牌 LOGO

发展目标

面对市场的挑战，冠珠陶瓷将继续本着“以质量第一为目标，以顾客满意为导向，以产品创新为动力，以企业效益为中心”的经营理念，一如既往地坚持推进品牌战略，实施名牌战略和品牌国际化经营战略，进一步加大科技创新力度，进一步提升品牌在市场、产品、技术、网络和观念上的国际化水平，为打造具有国际竞争力的百年品牌而不懈努力。

冠珠陶瓷，中国的，也是世界的。

企业文化

商标释意

由“明珠”二字的声母“M”和“zh”变化组合而成。以“M”为基础，托起“zh”，构成大厦形状，寓意千秋基业都有“明珠”的产品，在大厦上方一颗明珠闪烁着光芒，配以“冠珠”二字，整个商标图案组合浑然天成。该标志庄严、稳重中不失灵变和现代感，犹如丰碑矗立，既切合建陶产品的特征，又蕴含永续经营、做大做强、成为建陶业的“璀璨明珠”的理念，彰显恒久的气势和魅力。

核心文化

冠珠陶瓷是陶业航母--新明珠集团历时十余年倾力打造的名牌，是一个定位为面向全球的中、高档品牌。是为追求现代高品质生活、渴望成功、进取、充满理想和奋发向上的广大人士以及大、中城市家庭，现代都市社会群体创造价值的一个优秀品牌，用丰富和强大的配套优势覆盖广泛的消费市场。

冠珠把“民族品牌，中华风采”作为品牌理念，从成功创立名牌的耀眼光芒中折射了民族建陶品牌的光辉，弘扬了一种振兴中华民族传统的文化的伟大气节，树立了自强不息做大作强民族产业、创立领袖品牌的典范。

冠珠标准色中大量红色的有运用是对民族文化最深刻和直接的体现，建立在更深层次的理解之上，冠珠提出中国的也是世界的这样一种主张，倡导东方文化与世界的交融与和谐共处，吸纳最优秀的文化精髓，促成民族工业在现代科技浪潮中更高、更快、更强的腾飞，让中国自己的品牌成为世界的骄傲，让世界更多的了解中国博大精深的文化、让冠珠走向世界，搭建起沟通世界与中国文化之间的桥梁。

其他文化

【品牌广告语】冠珠造 好瓷砖!

【品牌理念】民族品牌 中华风采!

【品牌定位】民族建陶产业的领袖品牌!

【企业远景】有建筑的地方，就有冠珠陶瓷![3]

【工作作风】认真、快、坚守承诺，保证完成任务，决不找借口![4]

荣誉成就

企业荣誉

冠珠陶瓷先后荣获“中国驰名商标”、“广东省著名商标”、“广东省高新技术企业”、“广东省百强民营企业”、“国家3C认证”、“中国环境标志产品认证”、“广东省质量管理先进企业”等众多荣誉，并由中国太平洋财产保险股份有限公司承保产品责任保险，被业界誉为“建陶业的明珠”，出口量也在同行业中名列前茅，获得佛山陶瓷“出口状元”的美誉。

2006年，三水新明珠高新技术工业园建成投产，冠珠一举实现了“一条线、一品种、一规格、一花色”的专业化、规模化生产。

2012年，冠珠陶瓷第八次成功荣登世界品牌实验室编制并公布的《中国500最具价值品牌》排行榜，成为能够连续八次荣膺此荣誉的极少数建陶品牌之一，品牌价值达55.16亿元。

秉持打造绿色竞争力、推动建筑行业向低碳经济发展方式转变的理念，多年来，冠珠陶瓷一直坚持以高于国家标准的企业标准生产产品，以持续创新能力为经营特色，为全球消费者提供更为优质与经典的产品，更为完善与尊贵的服务。20年来，冠珠陶瓷坚持“品质成就价值”的理念，孕育珍珠般地做好每片产品。严格遵照“一条线、一品种、一规格、一花色”的专业化生产原则，每片砖都是经过22道主工序、600道细化工序的精雕细琢，1200℃高温烧成，产品完全瓷化，质量更为稳定；多次过筛除铁有效消除斑点，保证砖体圆润、色泽均匀。独创的“瀑布式互冲落料技术”、“区域倍级落料技术”、“魔术师布料技术”、“16管道布料技术”等多项行业顶尖的技术，模仿天然石材的纹理和质感效果自然、逼真，成为行业争相模仿的对象。冠珠陶瓷吸天地之美、析万物之理，博采众长，创造出安全、环保、美观、自然的瓷砖臻品，产品品质历久弥坚、惊羡业界，引领着家居装修的时尚潮流。

冠珠陶瓷采用全自动化生产线，拥有萨克米7200吨、380米电脑控温宽体窑炉、 CMF自动供粉系统等国际一流的生产设备，确保一流的产品品质。两大省级技术研发中心的强大后盾，几十名权威专家的悉心指导，更是为冠珠陶瓷产品的创新注入了新鲜的活力。冠珠陶瓷建立了比欧洲标准、国家标准更为严格的企业内控标准，在产品生产的前期，对原材料全部进行严格的检验，产品生产的中期，对每道工序进行严密的跟踪，确保每片出厂产品的都是合格品。

2016年5月12日，中国品牌价值500强评审委员会揭晓第十届中国品牌价值500强榜单，冠珠排名第268名。[5]

企业成就

冠珠陶瓷建立并完善了一整套行之有效的市场经营管理体系、生产管理及工艺技术标准体系，产品售前、售中、售后服务体系。冠珠陶瓷建立了比欧洲标准、国家标准更为严格的企业内控标准，时时强化产品品质管理，追求产品质量“零缺陷”，并率先通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证。

选瓷砖，可以先看冠珠陶瓷

　　1993年，陶业航母新明珠集团推出第一个品牌“冠珠”时，就决定要实施品牌国际化经营战略。作为建陶航母里的主力军，冠珠也为品牌价值担当起了责任。定位为面向全球的中、高档的冠珠品牌，寓意“皇冠上的明珠”，在从小做大的过程中，冠珠坚持着由大到强、靠新出强的发展步伐。[6]

　　冠珠陶瓷是新明珠集团的先锋部队，集团加大投入成本和精力，成立倡导环保与创新为主题的两家陶瓷研究所——北京新明珠绿色陶瓷研究所和新明珠创新研发中心，冠珠成为行业内首家同时拥有两大陶瓷研究所的企业。

　　说起产品质量，不少消费者对冠珠更是赞不绝口。冠珠陶瓷不仅品质好，而且艺术感强，“冠珠与艺术结合，追求瓷砖与字画合为一体。”公司设计部负责人表示，公司每年都会组织专业人员去国外考察学习，汲取好的元素和设计理念，就是为了给消费者研发独一无二的产品。陶瓷不仅是实用的，更要为家居生活带来更好的体验。冠珠要让瓷砖充满艺术，也让艺术诠释瓷砖。

　　不仅为消费者提供高品质的陶瓷产品，冠珠陶瓷还追求创新、追求附加值、更追求顾客的价值感受。“认真、快、坚守承诺，保证完成任务，决不找借口”是冠珠工作人员的工作作风，也是消费者对工作人员的中肯评价。为了满足消费者需求，冠珠一直紧扣服务，冠珠瓷砖铺贴到哪里，完备的服务就跟进到哪里，设计、铺贴指导、售后跟进……冠珠为消费者带来一揽子问题解决办法，不仅给消费者留下了严谨、拼搏、奋进的品牌印象，也体现了卓越的品牌价值。

冠珠陶瓷：在冠珠展厅遇见你

　　想不想拥有这样的家？米白色的瓷片搭配白色的橱柜，清新淡雅；微晶瓷片打造的厨房豪华却不俗气；玉石纹理的墙面趣味盎然。不如先来冠珠陶瓷展厅，看看各款争芳斗艳的好产品。

　　穿过精美独特的金花玉石拱门，来到大气的冠珠抛光砖专区。琳琅满目的抛光砖，错落地放在展示架上，花式繁多，颜色多样，用手触摸每一款产品的时候，或许可以感受到冠珠演绎出的时尚情感。

　　越过走道，一排排的抛光砖背景墙，有争相斗艳的牡丹，出淤泥而不染的荷花，孤芳自赏的寒梅，都让人赏心悦目。冠珠的抛光砖凭借行业领先的独创聚晶微粉创新技术，精致的处理让产品表面纹理更为细腻清晰，也更通透。同时花色也更加均匀细腻。

　　在冠珠的抛光砖区域，每穿过一条走道，都能发现不一样的风景。新装饰好的外墙干挂区，打破传统的展品展示手法，将产品的效果应用、搭配、铺贴形式都展示出来。[7]

　　在展厅的瓷片区，首先看到的是一条整洁宽敞的过道，两边是精美的瓷片样板间展示。冠珠瓷片的花色是由世界上先进的激光扫描技术与墙纸艺术完美结合，让精细的色彩在细腻的纹理中一一再现。站在样板间中，从各个角度看过去，高清的图案有不同的视觉感受，变幻流离、丰富多姿。在灯光的照射下，久违的层次感和灵动感都能从中感受出来。

　　青花瓷系列样板间也很丰富，设计师巧妙地用空间搭配艺术，将瓷片的高贵感在样板间里展示出来。

　　精美绝伦、风格各异的样板间，完美展示了冠珠陶瓷花色繁多的抛光砖、仿古砖、全抛釉、微晶石、瓷片等各类瓷砖，独特的设计引人入胜，个性笔触创作出令人感动的艺术。