雪佛兰在广州车展上推出了一套全新皮肤 | 新车

今年广州车展有个奇怪的趋势，各大厂商纷纷把重要活动都安排在车展前一两天举行，直接导致车展媒体日冷冷清清凄凄惨惨戚戚。

雪佛兰之夜就是车展前茫茫多发布会中的一个。在这个活动上，这个美国汽车品牌通过其在华合资公司上汽通用一口气发布了6款Redline特别版车型，这也令该系列在中国终于得到补完。

本次发布的Redline车型包括雪佛兰旗下科鲁兹、探界者、科迈罗、索罗德、库罗德及Traverse等6款车型。除Traverse Redline已在今年4月的上海车展上亮相外，其余5款均为首次在中国发布。

那么问题来了，Redline到底是个什么概念？

在广州车展现场，大铁椎大叔惊奇地看到一位同行绕着展车转了半天，期间还不时将头探向车底，最后竟然来了句：“没看到红线嘛……”

当然，这个问题代表了大部分人的心声，只是出现在汽车媒体身上有点不应该。

其实，你可以将Redline简单理解成雪佛兰的高端产品线。相信这是上汽通用雪佛兰在看到兄弟品牌别克推出Avenir高端子品牌并取得成功后，所学到的一种经验。

Redline的存在将为上汽通用雪佛兰提供更大的产品溢价空间，提升品牌价值，当然也意味着更丰厚的利润。

或者套用农药思路，你可以将其看作一套需要额外通过点券购买的高级皮肤——因为除了更好看之外，Redline在配置参数方面和普通车型并没有多大分别。

不过在外观上，你想象中的那道红线，是不存在的。如果非要说有的话，或许车身侧面那条红色的车名标识可以勉勉强强被算成“Redline”。

尽管如此，雪佛兰Redline系列在视觉方面还是与普通车型存在很大的差异。比方说，车身涂装采用了其他产品上从未使用过的金属银灰。这种极为冷酷的色调在以往由橙色、红色、蓝色等糖果色组成的产品阵容中可谓鹤立鸡群。

另外，在轮毂、进气格栅、外后视镜外壳及车标等细节部位，雪佛兰Redline使用了熏黑处理，远观亵玩皆颇拉风。而在一团漆黑的轮毂内部，还藏着一抹红色。走近一看，原来是一个红色的刹车卡钳。骚就一个字！

作为汽车媒体大家庭的一份子，大叔在发布会后立刻收到了上汽通用雪佛兰的新闻稿。这家公司在稿子里说，Redline系列的推出是为了“塑造年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌形象”。

运动精神和创造力无可挑剔。无论从哪个角度看，Redline系列的设计都当得起这两个考语。但要说年轻化，得看你怎么理解了。

如果上汽通用雪佛兰把这种年轻化理解成在现有产品的基础上继续降低目标受众的年龄层次，那恐怕Redline做不到。

因为在铁椎叔的记忆中，雪佛兰过去的产品大都花花绿绿。它们所吸引的消费者更像是那些刚刚走出青春期的围城，步入青年时代的小年轻。亮丽的糖果色恰好延续了他们不久前刚失去的童真。

而由银灰、纯黑和绯红构成的Redline无疑体现出一种更加老成的审美。从这角度来看，Redline所能做的，是扩充“年轻消费群体”的年龄上限，而非其下限。换句话说，此举将不再是简单地在数量上扩大目标消费群体，更注重的是后者的质量。

事实上，Redline不太适合过于年轻的消费者作为第一款车购买，它们应该属于需要通过换购进一步体会雪佛兰品牌精神的铁杆粉丝。

毕竟在购买任何一款皮肤之前，都要求你先拥有此英雄。

The end