行业 石材品牌渐起 中小企业需在改变中寻求发展之道

　　石材行业经过几十年的发展从“小、散、乱”，逐渐向标准变化转变。中国石材虽然历史悠久，但是发展缓慢，没有向国外石材行业那样有着雄厚的实力。国内石材行业“摸着石头过河”同时借鉴国外发展模式，一边发展一边探索合适国内市场的发展之道。目前，在经济形势不佳的背景下，石材行业加快改革创新的步伐，转变发展模式。广东、福建等石材大省大力建设规范化石材产业园，完善石材产业价值链，将生产、加工、物流和销售等统一起来，形成产业集群。逐渐树立了如“溪石”、“环球”、“高时”、“英良”、“康利”等大型石企品牌，但行业大的石材企业仍然不断创新、大力开拓高端家装、实施品牌战略，石材行业的品牌战略仍有一段不易之路要走。

　　与大型石企相比，中小石材企业生存压力更大

　　近几年市场环境变化，楼市调控政策严峻，石材市场竞争更加激烈，原材料和人力资源成本、店面经营管理成本连连上涨，让中小石材企业的生存发展更加举步维艰。

　　随着石材业得到快速发展，品牌化趋势愈加明显，石材厂家的品牌化道路日渐狭窄，使得不少小厂家沦为知名品牌的代加工厂。小厂家的市场发展空间被日渐成熟发展的行业给抹杀了，而产品也被越来越多的消费所排斥。

　　“小厂家产品是劣质，是不环保”的观点被广为流传，同样被套用在石材小厂家身上。在不少消费者眼中，“品牌”是质量、放心的市场名词，没有品牌就没有选购的必要。品牌的缺失，消费者的抹杀，加上家居化的市场发展趋势，让石材厂家的市场举步维艰。

　　中小石材企业积极改善管理

　　正在崛起的中小石材厂家想要在市场上占有一席之地，必须改变固有的管理方法，采取新的发展战略，以适应不断加剧的市场竞争，积极应对一线城市大品牌逐渐沉重的渠道下沉压力。

　　据了解，中小石材企业可以改善的主要包括以下几方面：

　　提高生产技术，保证石材产品的质量，为塑造品牌打好基础。

　　完善售后服务体系，提高服务质量，良好的售后服务是影响消费者选择的重要因素，

　　石材更注重售后维修和服务。

　　注重宣传的力量，这是一个广告的时代，酒香还怕巷子深，不能忽视传媒对石材企业的推动作用。

　　立足价格优势，三线城市本地石材企业在人力、物流方面的成本优势明显。

　　要做出自己的特色，根据本地文化特征，生产出符合消费者需要的石材产品，把握消费者的需求认知，本地石材企业可算是近水楼台先得月，有着得天独厚的优势。

　　行业荣才能企业兴，不管是大型石企还是中小企业都需共同维护行业形象、抵制无序竞争。现在单打独斗已经不适应新形势了，连锁经营、抱团发展、共创大品牌、共建大平台、主动走出去，才是接下来的发展之道。互联网颠覆了传统的市场模式，通过互联网B2B等互联网销售思维，实现了石材市场迈向2.0时代。愿我们的石材行业更健康、长足的发展。