【好名字,字千金】浅谈石材产品名称的重要性

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石材名称大多以地名加颜色或者石材纹理属性来命名。但是现在国产进口石材品种太多，这个定律已经基本被打破，甚至一些国产石材也取一个外国的名字。当然只要是好名字，都无可厚非。石材行业里最另类的名称要属“奥特曼”莫属了，但是这个打怪兽的家伙销量还不错。还有“灰姑娘”“蒙娜丽莎”“达芬奇”“白雪公主”“奥巴马木纹”等等人名的产品。

曾经有人写过一篇 “名字决定命运”的文章，列出了市场上“傻”“假”“晕”“雷”四种常见不成功的、对销售起反作用的产品名字。之所以今天再说起此事，因为名字太重要了。投融天下分析师认为，营销中的临门一脚，是品牌要素中的重中之重；更因为好名字得来非常不易，是营销工作中的难中之难。

产品名字在营销实战中的重要性几乎无人不晓。然而问题是，到底什么才是好名字呢？标准在哪里？

很多人没有意识到这是个问题。他们认为好名字是这样的：简洁、通俗、独特易记，叫着顺口、有美好的寓意……这些不算错，但这些都是通用法则，任何一个给孩子起名的爸爸都懂，作为营销者如果用这个通用标准衡量产品名字就非常不够了，甚至会产生严重的偏差。

评判好的产品名字必须加上一条关于营销的重要原则：产品名字要有销售力！有销售力的产品名字，要做到以下两点：一是体现产品类别属性或者行业属性，暗示目标人群，昭示新品类。在此基础上兼顾通用法则才行，否则，一无是用。二是诉求卖点，或者有销售促进的暗示、联想、体验。

体现产品属性和品类属性

能够体现产品类别属性或者行业属性，暗示目标人群，昭示新品类的产品名字，甚至比直接叫卖更有销售力。原因是：一，只要看名字，就明明白白知道产品是干什么的，给谁用的，可以节省大量的上市广告费用；二，这种名字蕴含着神奇的抢位占位力量。由于这种产品名字已经包括或者暗含了品类名称，那么一旦这个产品在市场冒了尖，就会迅速在消费者心智中代表品类，成为品类中的代表品牌。比方：“农夫山泉”--天然水；“五粮液”--多种粮食酿造的好酒；“营养快线”--最营养的饮料。

诉求卖点

彼得·德鲁克说过：“营销是使推荐成为多余”。这是营销与推销的不同，也是营销的灵魂所在。好产品应该自己会开口说话。当产品与消费者第一次邂逅，产品名字就像给情人的第一印象，塑造着品牌形象，传播着营销信息。

诉求卖点的产品名字，有的像广告语，直接表达着自己优点和差异点，比如，香飘飘、鲜橙多、脉动、劲酒；有的含蓄一点，对顾客进行暗示，使他们联想，唤起体验，比如，“红牛”--持久有力量。“农夫果园”--多种水果，丰富营养。“康师傅”--他做的饭应该好吃。“雪碧”--晶亮冰爽。“六个核桃”--真货多品质好。

名字，是产品与消费者邂逅传达的第一信息，就像给情人留下的第一印象，没有哪个企业想输在起跑线上。虽然不能说一个好名称保证产品在市场上一定成功，但是成功的产品必定有一个好名字。

好名字，字字千金！

下面是一些有创意的菜品名称，希望帮助石材同仁们找找灵感，取一个畅销的石材品名。

1、绝代双骄

青椒炒红椒