最近拉风哥被一个白内障“神药”刷屏了
“白内障看不清,莎普爱思滴眼睛”
相信这句广告词大家都不陌生
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这家公司卖眼药水年赚7亿
却因为“假科普,真营销”被推上风口浪尖
洗脑的中国式神药
这种“神药”单是在 2016 年一年就卖出了 2800 万支
年销售额 7.5 亿人民币
在广告里
它几乎无所不能
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会致盲,怕不怕?我们能治!
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莎普爱思滴眼液用各种广告轮番洗脑
简直把老、中、青、幼
一网打尽!
只要眼睛不舒服
人们第一个就会想到它
被眼科医生痛恨的神药
然而
这个看起来很有“良心”的药物
并没有得到眼科医生们的支持
相反
它是眼科医生极为痛恨的药
莎普爱思公司在 1997 年上市时
主要在医院进行推广
莎普爱思公司的招股说明书里提到
“公司虽然尽力在医院推广,但未达到预期效果。”
很显然,眼科医生们并不好忽悠
2004 年
国家药监局批准将莎普爱思眼液转换为 OTC 药物
这意味着
它可以脱离眼科医生的约束
直接面向普通公众
这也有了文章开头那一系列的魔性洗脑广告
开启了莎普爱思的吸金之路
假科普,真营销
神药摧毁了大众的认知
为什么医生群体如此厌恶此药
最重要的内容来了!
目前
全世界范围内治疗白内障唯一有效的方法就是手术
这是全球眼科医生的共识
白内障,吃药没用
快去做手术!
更可怕的是
白内障不严重时
手术相对比较简单
但如果坚持滴眼药水
拖延到过熟白内障再进行手术治疗
会增加手术难度
不仅花钱更多
还可能影响术后的视力恢复
有些患者还可能出现青光眼、葡萄膜炎等严重并发症
这些
莎普爱思的广告都没有告诉你
做更洗脑的广告,挣更多的钱!
早在2013年
同济大学附属东方医院眼科主任崔红平就实名爆料
指出莎普爱思存在虚假宣传
这一说法得到了不少眼科医生的支持
各地工商监管部门也都曾打击过它的违法宣传
然而,在一次又一次的举报中
在广大眼科医生的声讨中
莎普爱思滴眼液没有停产
没有去做更大规模的试验
反而是把广告改了一代又一代
影响力越来越大
销量节节攀升
大把大把地赚钱
甚至还成功于 2014 年在中国 A 股上市
销售额年年创新高
更可怕的是
莎普爱思给药物营销带来了新的思路
成为了经典案例和学习典范
除了莎普爱思眼药水
生活中还有很多类似的“害人精”
1
甘草片
复方甘草片大家都不陌生
是一种老牌的“止咳化痰药”
鸦片(罂粟)作为臭名昭著的毒品
相信每一个中国人都听说过
其实,鸦片和阿片是同一个意思
复方甘草片中恰好就有这种成分(阿片粉,见下图)
其实
复方甘草片中还有另一种危险的成分
甘草酸
甘草片的甜味来自于其中的甘草酸
然而早在上世纪 90 年代
美国 FDA(食品药品监督管理局)
就禁止了甘草酸作为甜味剂使用
对于已有高血压的患者而言
摄入甘草酸就有不小的风险了
而对于那些有着心血管基础疾病的患者来说
更加危险
2
“含有可待因”的咳嗽药
你可能不太听过“可待因”
但你一定听说过他的同门手足“吗啡”
可待因的止咳效果很明显
但想要发挥作用
它得在体内转化为吗啡和类似物
危险就来了
3
女性洗护液
我们经常会在电视里听到“洗洗更健康”的广告
感觉这种洗液简直无所不能
其实这类洗液不仅起不到治疗作用
反而会破坏身体本身菌群形成的平衡
造成感染性疾病和生育能力下降
增加癌症的发生风险
4
冬虫夏草
然而这么多年来几乎所有研究都无法证明
冬虫夏草里含有任何特殊的、对人体有益的成分
高价大补不过都是炒作
由于服用虫草存在砷中毒的巨大风险
2016 年,
冬虫夏草连保健品圈子也混不下去了
5
牛黄解毒片
你听说过砒霜吗?
没错,就是那个剧毒的砒霜(学名三氧化二砷)
跟牛黄解毒片里的雄黄(四硫化四砷)是亲戚
如果你留意过牛黄解毒片的说明书
会发现特别明显的一句话
警告,本品含雄黄
为什么要特意标出来?
因为这类砷的化合物(无机砷)有剧毒
还致癌
砒霜就不用说了
误食可能致死
尽管雄黄的毒性比砒霜小
但无论如何它还是有毒的
能不接触就不接触
6
靠营销的“野鸡”保健品
按照我国的相关规定
保健品是具有特定保健功能
或者能补充维生素、矿物质等的食品
不能治疗疾病
老年人购买保健品现在已经成为很多家庭的痛
数月前被网友曝出的“专家”大家还记得吗
这些保健品不仅没有任何效果
还各种重金属超标
含有非法添加药物
希望相关部门目前的“救火式”执法
变为源头预防
不能每次315晚会才出一记重拳
没两天又“杂草丛生”起来
应该采取更强力有效的手段
不要放过那些为了敛财不择手段的人
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